ฐญณาฐไ์ธ์ผ๊ณต์ฌ
๋์ธ๋น IMC ์ ๋ต ์๋ฆฝ
๋์ธ๋น IMC ์ ๋ต ์๋ฆฝ
Client โ ฐญณาฐไ์ธ์ผ๊ณต์ฌ
Scope – IMC์ ๋ต์๋ฆฝ ๋ฐ ์ก์ ํ๋ ๋ฆฌ๋ฉ
๋์ธ๋น๋ 2011๋ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ํ์ผ ํ์ฅํ ๋ธ๋๋๋ก ์ฝ์ค๋ฉํฑ ์์ฅ์ ๋ฑ์ฅํ ์ดํ ์ธ์ผ์ฆ ์ฑ๊ณผ ์ ๊ณ ์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์คํจ์ผ์ด ๋ธ๋๋๋ก์ ํ์คํ ์ธ์ง๊ตฌ์ถ์ ์ํด ์๋ก์ด ๋ก๋๋งต์ ์ธ์ฐ๊ณ ์ ํ๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ์ ๊ด์ฅ์ ์์ฐ๊ณผ โ๋ชธ์ ์ข์ ํ์ผโ์ ํจ๋ฅ์ ๋ชจ๋ ์ฌ๋์ด ์์ง๋ง โํผ๋ถ์ ์ข์ ํ์ผโ์ ๋ํด์๋ ์์ง๋ ๋ง์ ์๋น์๊ฐ ์ธ์ง๋ฅผ ๋ชป ํ๊ณ ์๋ค๋ ์ ์ ์ฐฉ์ํ์ฌ โ๋ฐ๋ฅด๋ ํ์ผ์ ๋ง๋๋คโ๋ผ๋ ๋ฉ์์ง ํ์ ATL ์ค์ฌ์ ๋ธ๋๋ ๋ก ์นญ ์บ ํ์ธ์ ๊ธฐํํ๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ๋์ธ๋น์ ๊ธฐ์กด ๋ธ๋๋ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ๋ฌธ์ ์ ์ผ๋ก ๊ตฌ๋งค ๋์์ ๋ํ ๋ช ํํ ์๊ตฌ์ ์ด ๋ถ์ฌํ๋ค๋ ๊ฒ์ ํ์ธํ๋ค. ์ด์ ์์ฅ ๋ด ์ฐจ๋ณํ์ ๊ณ ๊ฐ ๋์ฆ ๋ถํฉ๋๋ฅผ ๊ณ ๋ คํ์ฌ โ1899 ์๊ทธ๋์ฒ ์ค์ผโ์ ํ์ด๋ก ์ ํ์ผ๋ก ์ ์ ํ๊ณ , ๋ง์ผํ ์์์ด ์ง์ค๋ ์ ์๋๋ก ํ๋ค.
๋ค์์ ์คํจ์ผ์ด ๋ธ๋๋๊ฐ โํ๋ ฅโ์ด๋ผ๋ ํผ๋ถ ํจ๋ฅ์ ๋ณดํธ์ ์ผ๋ก ์๊ตฌํ๊ณ ์์๊ธฐ์, ๋์ธ๋น์ USP(Unique Selling Point)๊ฐ ๋๋ณด์ผ ์ ์๋๋ก โ๋ฐ๋ํผ๋ถโ๋ผ๋ ํค์๋๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ๋ค. ๋ํ ๋ฐ์์ ์์ ํฅํ๋ โ์คํจ์ผ์ดโ๊ฐ ์๋ ํผ๋ถ ์๋ถํฐ ๊ฒฌ๊ณ ํ๊ฒ ๋ง๋ค์ด ํผ๋ถ ๋ฐ์ ๋น๋๊ฒ ํ๋ โ๋ฐ๋์ผ์ดโ๋ก ๊ธฐ์กด ๋ธ๋๋์ ์ฐจ๋ณํ๋ ์ ์๋๋ก ์์์ ๋ฐ์ ํฅํ๋ ๊ตฌ๋๋ฅผ ์ ์ํ๋ค.
์ธํฐ๋ธ๋๋๋ TV, ๋์งํธ, ์คํ๋ผ์ธ ์ ์ ์์ ์ผ๊ด๋ ๋ธ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง๊ฐ ์ ๋ฌ๋๋๋ก ์ฝํ ์ธ ๊ธฐํ ๋ฐฉํฅ์ฑ ์ ์ํ์๊ณ ๋ชจ๋ ์์ด์ ์๊ฐ ์ผ๊ด๋ ๋ฉ์์ง์ ์ด๋ฏธ์ง๋ฅผ ์ ๋ฌํ ์ ์๋๋ก ์ก์ ํ๋๋์ ์ฃผ๋ํ๋ค. ์ด๋ ATL ์ฑ๋์ ํตํ ๋ธ๋๋ ๋ ธ์ถ์์ ํ ๋จ๊ณ ๋์๊ฐ์ ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์คํจ์ผ์ด ๋ธ๋๋์ ๊ณ ๊ฐ์ธต์ด ๊ณต๊ฐํ๊ณ , ์ค์ง์ ์ธ ๊ตฌ๋งค๋ก ์ด์ด์ง ์ ์๋ ์ฒดํ๊ณผ ๋์งํธ ์ค์ฌ์ ์บ ํ์ธ ๊ธฐํ์ ์ด์ ์ ๋ง์ท๋ค.
IMC ์ ๋ต ์๋ฆฝ ์ดํ ๋์ธ๋น๋ 2018๋ , 2019๋ ๊น์ง ํด๋ฅผ ๊ฑฐ๋ญํ๋ฉฐ ๋งค์ถ์ด 6๋ฐฐ ์ด์ ๊ฐํ๋ฅด๊ฒ ์ฆ๊ฐํ๋ ๋ฑ ๊ตญ๋ด ํ๋ฆฌ๋ฏธ์ ์คํจ์ผ์ด ๋ธ๋๋์ ์ ์ง๋ฅผ ๋ค์ง๊ณ ์๋ค.
์ด๋ฏธ์ง ์ถ์ฒ : ๋์ธ๋น ๊ณต์ ํํ์ด์ง / ฐญณาฐไ์ธ์ผ๊ณต์ฌ ๊ณต์ ์ ํ๋ธ