Best Korea Brands 2023:
Brands as Acts of Leadership

์ธํฐ๋ธ๋๋๋ 2022๋ ๋ฒ ์คํธ ๊ธ๋ก๋ฒ ๋ธ๋๋(Best Global Brands 2022)๋ฅผ ๋ฐํํ๋ฉฐ โBrands as Acts of Leadershipโ์ด๋ผ๋ ์๋ก์ด POV(Point Of View)๋ฅผ ์ ์ํ๋ค. ์ด ์๋ก์ด ๊ด์ ์ ๋ํ์ฌ ์ดํด๋ฅผ ๋๊ธฐ ์ํ ์ฒซ ๋จ๊ณ๋ก, ์ต๊ทผ ์ธ๋ฅ ์ด๋ช ์ ๋ํ ๋ ผ์์ ์ค์ฌ์ ์ ์๋ ์ธ๊ณต์ง๋ฅ ์ฑ๋ด ์ฑGPT(ChatGPT)์๊ฒ Brands as Acts of Leadership์ ์๋ฏธ์ ๋ํด ๋ฌผ์ด๋ณด์.

Brands as Acts of Leadership์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋น์ฆ๋์ค์ ์ฑ์ฅ์ด๋ผ๋ ๋ชฉ์ ์ ๋์ด, ๊ธฐ์ ์ ๊ฐ์ฅ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ด๋ฌํฐ๋ธ๋ก์ ์ฌํ์ ์ธ ์ฑ ์์ ๋คํ๊ณ ๊ณ ๊ฐ์ ํฅํ ์๋ก์ด ๊ฐ์น ์ฐฝ์ถ๊ณผ ํ์ ์ ํตํด ๋ ๋์ ์ธ์์ ๋ง๋ค์ด ๋๊ฐ๋ ๊ฒ์ ์๋ฏธํ๋ค. ์ด๋ฏธ ๋ง์ ๊ธฐ์ ์ด Brands as Acts of Leadership์ ํ์์ฑ์๋ ๊ณต๊ฐํ๋ ๊ทธ ์ค์ฒ ๋ฐฉ์์ ๋ํด์๋ ๋ช ํํ๊ฒ ์ ์ํ์ง ๋ชปํ๊ณ ์๋ค. ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ Brands as Acts of Leadership์ ์ค์ฒ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๋ค์ ๋ ๊ฐ์ง – โฒDo things right through the lens of Psychology โฒDo the right things through the lens of Anthropology –&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;๋ฅผ&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;์ ตำว๊๋ค.&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;
์ต๊ทผ ๊ธฐ์ ๊ฒฝ์์ ํ์์กฐ๊ฑด์ผ๋ก ๊ฑฐ๋ก ๋๋ ๊ฐ์ฅ ๋จ๊ฑฐ์ด ๊ฐ์๋ ๋๊ฐ ๋ญ๋๋ ESG์ ์ง์๊ฐ๋ฅ์ฑ(Sustainability)์ ๋ํ ๋ด๋ก ์ด๋ค. ๋ง์ ๊ธฐ์ ์ด ์ด๋ฅผ ์ถฉ์กฑํ๊ณ ์ ๋ค์ํ ์๋๋ฅผ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์ ๊ฐํ๊ณ ์๋ค๋ ์ ์ ๋งค์ฐ ๊ณ ๋ฌด์ ์ด์ง๋ง, ์ํ๊น๊ฒ๋ ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ด์ฌ๊ณผ ํ๋ณด๊ฐ ESG์ ์ง์๊ฐ๋ฅ์ฑ. ์ฆ, Do the right things์ ์น์ฐ์ณ ์๋ค๋ ๋ถ์์ด๋ค.
์ง์ ํ Brands as a Acts of Leadership์ ๊ตฌํ์ ์ํด์๋ Do things right์ Do the right things ๊ฐ์ ๊ท ํ์ด ํ์ํ๋ค. ์ด์ ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ โ2023๋ ๋ฒ ์คํธ ์ฝ๋ฆฌ์ ๋ธ๋๋(Best Korea Brands 2023)โ ๋ฐํ๋ฅผ ํตํด ์ธ์์ ์ด๋๋ ์๋ก์ด ์ค์ฌ์ผ๋ก์ ๋ธ๋๋๊ฐ ๊ณ ๋ คํด์ผ ํ ์ฌ์ฏ ๊ฐ์ง ์ค์ฒ ๋ฐฉ์์ ์ ์ํ๋ค.
| Do things right through the lens of Psychology
Psychology์ ๊ธฐ๋ฐํด Human ๋ณธ์ง์ ๋ํด ๊น์ด ์ดํดํ๊ณ ์ด๋ฅผ ํ์ค์ ๋ฐ์ํ๊ธฐ ์ํด์๋ ๊ณต๊ธ์ ๊ธฐ๋ฐ์ ์ ๊ทผ์ด ์๋ ๊ณ ๊ฐ ์ ์ฅ์์์ ์ ๊ทผ์ด ํ์ํ๋ค. ๊ณ ๊ฐ ์ ์ฅ์์ ์ ๊ทผํ๋ ์คํ๋ฐฉ์์ ๋ฌด์ํ ๋ง์ง๋ง 2023 Best Korea Brands์์๋ ๊ทธ์ค ๊ฐ์ฅ ์ฃผ๋ชฉํ ๋งํ ์ธ ๊ฐ์ง ๋ฐฉ์์ ์๊ฐํ๊ณ ์ ํ๋ค.
1. Brands of, by, for the Human

โGovernment of the people, by the people, for the people, shall not perish from the earthโ.
๋ฏธ๊ตญ ์ญ์ฌ์ ๊ฐ์ฅ ์๋ํ ์ฐ์ค๋ก ๊ผฝํ๋ ๊ฒํฐ์ฆ๋ฒ๊ทธ ์ฐ์ค์์ ๋ง์ปจ ์ ๋ํต๋ น์ ๊ตญ๊ฐ์ ๊ทผ๊ฐ์ ์ด๋ฃจ๋ ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์ ์ ์ ์ ํต์ฌ์ธ โ์ธ๊ฐ์ ์์ ์ ํ๋ฑโ์ ๊ฐ์กฐํ๋ค. ํ๋ ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์ ๊ตญ๊ฐ๋ฅผ ์์ง์ด๋ ๊ทผ๊ฐ์ด โ์ธ๊ฐ์ ์์ ์ ํ๋ฑโ์ด๋ผ๋ฉด, ๋ธ๋๋์ ๊ทผ๊ฐ์ โ์๋น์์ ๋ณธ์ง์ ๋์ฆโ๋ผ ํ ์ ์๊ฒ ๋ค.
BGF๋ฆฌํ ์ผ(BGF Retail)์ ์น์ดํ ๋ฆฌํ ์ผ ๊ฒฝ์ ์์์ โํธ์์ โ์ ๊ธฐ๋ํ๋ ์๋น์์ ๋์ฆ๋ฅผ ์ ์กฐ์คํ์ฌ CU ๋ธ๋๋์ ์กด์ฌ๊ฐ์ ๋ช ํํ ํ๊ณ ์๋ค. ํธ์์ ์ ๋ณธ์ง์ โ์๊ฐ/๊ณต๊ฐ ์ ์ฝ์ ์ํ๋ฅผ ํตํ ๊ฐํธ์ฑโ์ด๋ค. CU ๋ธ๋๋๋ ๊ฒฝ์๋ ฅ ์๋ HMR(Home Meal Replacement) ์ํ, ํธ๋ ๋๋ฅผ ์ฃผ๋ํ๋ ๋ค์ํ ์ฝ๋ผ๋ณด(Collaboration) ์ํ ๋ฐ PB(Private Brand) ์ํ์ ํํํ ๋ผ์ธ์ ์ ์๋ํ๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด CU๋ 24์๊ฐ ์ด์๋๋ ์ ๊ตญ 1๋ง 6,000์ฌ ๊ฐ์ ์ ํฌ์์ ์์ํ์ ๋ณํ๋ก ์ฆ๊ฐํ โ๊ฐํธํ ๋ผ๋ ํด๊ฒฐโ์ ๋ํ ๋์ฆ์ ์นํ๊ฒฝ, ๊ฐ์ฑ๋น, SNS ์ธ์ฆ ๋ฑ์ ํธ๋ ๋์ ๋ํ ๋ต์ ์ ์ํ๋ค. ๋์๊ฐ ์ต๊ทผ ๋ผ์คํธ๋ง์ผ ๋ฐฐ์ก, ๊ฐํธ ๊ฒฐ์ ๋ฑ์ ์ํ ํธ์ ์๋น์ค๋ก ์ ๊ณตํ๋ ๊ฐํธ์ฑ์ ์คํํธ๋ผ์ ํ์ฅํ๋ค. BGF๋ฆฌํ ์ผ์ ์ด๋ฌํ ๋ธ๋๋ ๊ฐํ ํ๋์ ์ธ์ ์ด๋์๋ ์กด์ฌํ๋ ํธ๋ฆฌํ ๋ผ์ดํ์คํ์ผ ํ๋ซํผ์ ์ ์ฒด์ฑ์ ๊ฐ์ง CU์ ๋ธ๋๋ ๋ชจ๋ฉํ ์ ๊ฐํํ๊ณ ์๋ค.

ํ๋์ ๋ ๋ณด์ ์ธ 3์ฌ ์ฒด์ ๋ก ๊ตณ์ด์ก๋ ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ์ ๊ณ์ ๊ฒฝ์ ๊ตฌ๋๋ฅผ ๋คํ๋ค์ด ์์ฅ 1์๋ก ์ฑ์ฅํ ํ์ด๋ธ(HYBE)๋ ์์ด๋ ํฌ ํ๋ซํผ(Idol Fan Platform)์ ๊ฐ๋ ์ ํ๋ฐํ ํ์ฉํ๋ฉฐ ์์ด๋ ํฌ๋ค ๋ฌธํ์ ํจ๋ฌ๋ค์ ์ ํ์ ์ด๋๊ณ ์๋ค. ์์ด๋ ํฌ๋ค ๋ฌธํ์ ๋ณธ์ง์ โํํ๊ณผ ์ํตโ์ด๊ณ , ์ด ๋ฌธํ์์ ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ์ฌ์ ์ญํ ์ ์ํฐ์คํธ์ ํฌ์ ์ฐ๊ฒฐํ๋ โํ๋ซํผโ์ด๋ค. ๋ฉค๋ฒ์ญ ํ์ ๋ ์ ์ฝํ ์ธ ๊ธฐ๋ฐ์ โ์๋ฒ์ค(Weverse)โ๋ก ์๋ฐฉํฅ ์ํต์ ์ฅ์ ์ ๊ณตํ๊ณ , ์์ด๋ ๊ทธ๋ฃน ๋ด์ง์ค(New Jeans)์ ํฌ์ด ํด๋ํฐ์ ๊ณต์ ํ๋ ์ปจ์ ์ ํ๋ซํผ โํฌ๋(Phoning)โ์ ์ถ์ํ๋ฉฐ ์ํต์ ๋ฐ๋๋ฅผ ๋ํ๋ค. ์ํฐ์คํธ์ ํฌ์ ์ฐ๊ฒฐํ๋ ์ํต์ ์ธ๊ณ๊ด ๊ตฌ์ถ์ ํตํด ์ํฐํ ์ธ๋จผํธ ๋ด ๋ธ๋๋ ์ ์ง๋ฅผ ๊ณต๊ณ ํ ํ๋ ๋ชจ์ต์ ํ์ธํ ์ ์๋ค.
๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ 2023๋ ์ ์์ฅ์์ ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ทธ ์ด๋ ๋๋ณด๋ค ์น์ดํ ๊ฒฝ์์ ํผ์น๊ณ ์๋ค. ๋ ์ข์ ์ํ๊ณผ ์๋น์ค๋ฅผ โ์ ๊ณตโํ๋ ค๋ ๊ด๋ ์ ๋์ด, ์๋น์์ ๋ง์์ ์ง์ํ๊ฒ ํ๊ณ ๋ค์ด ๊ทธ๋ค์ ์๋ง๊ณผ ๋์ฆ์ โ์๋ตโํ ๋ ๋น๋ก์ ๊ฐ๋ ฅํ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ์ ์๋ค.
2. Heart of the Matter

๋งค์ฌ๋ก๋ โ์๊ตฌ๋จ๊ณ์ค(Hierarchy of Needs)โ์ ๋ฐํ์ผ๋ก ์ธ๊ฐ์๊ฒ ํ์ฐ์ ์ผ๋ก ์ถฉ์กฑ๋์ด์ผ ํ ๋ค์ฏ ๊ฐ์ ์๊ตฌ๋ฅผ ์๊ณ๋ณ๋ก ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ด ๋๋๋ค. – ์๋ฆฌ(physiological), ์์ (safety), ์ ์ /์์(love/belonging), ์กด์ค(esteem), ์์์คํ(self-actualization).
๊ถ๊ทน์ ์ผ๋ก ํ๋์ธ๋ค์ ๋งค์ฌ๋ก ์๊ตฌ ๋จ๊ณ์ ์๋จ์ ์๋ ์กด์ค๊ณผ ์์์คํ์ ์ถ๊ตฌํ์ง๋ง, ์ธ๋ถ์ ์ธ ์์ธ๋ค๋ก ์ธํด ์๋ฆฌ์ ์์ ์ ์๊ตฌ๊ฐ ์ํ๋ฐ๋ ์ํฉ์ ์ข ์ข ์ฒํ๋ค. ์ด๋ฌํ ๋งฅ๋ฝ ์์์ ์ธ๊ฐ์ ๊ฐ์ฅ ๊ทผ๋ณธ์ ์ธ ๋์ฆ๋ฅผ ์ ์ ์ ์ผ๋ก ์ถฉ์กฑ์ํจ ๋ ๊ฐ์ ๋ธ๋๋ ์ฌ๋ก๋ฅผ ์๊ฐํ๋ฉฐ ์ด ๋ธ๋๋๋ค์ด ์ด๋ป๊ฒ ์ธ์์ ์ด๋์ด ๋๊ฐ๋์ง ์ดํด๋ณด๋ ค ํ๋ค.
▶ ์ต๊ด์ ๋ฐ๊พธ๋ ๊ด๊ณ : Scottish Water

์พ์ ํ ๋ณด๊ธ์๋ฆฌ๋ ๋ชจ๋ ์๊ตฌ์ ๋ฐํ์ด์ ์์์ธ ์์ ์ ์ถฉ์กฑํ๋ค. ์์ฐ์ด ํผ์๋๋ฉด ์ธ๋ฅ์ ํฐ๋ ํ๋ค๋ฆฌ๊ฒ ๋๋ค. ์ค์ฝํ๋๋๋ ํ์๋ ๋งํ์ ์ผ๊ธฐํ๋ ํ์๋ก ์ธํด ๋งค๋ ยฃ7m ๊ท๋ชจ์ ํผํด๋ฅผ ์ ์ด ์๋ค. ์ด๋ฅผ ๋ฌธ์ ์ผ์ Scottish Water(์ค์ฝํ๋๋์ ์ํ์๋๋ฅผ ๊ด๋ฆฌํ๋ ๊ณต๊ธฐ์ )๋ ํ์๋ ๋งํ์ ์์ธ์ธ ๋ฌผํฐ์๋ฅผ ์ ๊ฑฐํ๋ ์บ ํ์ธ โNature Callsโ๋ฅผ ์งํํ๋ค. ํ๋ผ์คํฑ ์ฑ๋ถ์ด ๋ค์ด๊ฐ ๋ฌผํฐ์์ ํ๋งค ๋ฐ ์ฌ์ฉ ๊ธ์ง๋ฅผ ์ ๋ํ๋ ๋ฉ์์ง์ ๊ด๊ณ ์บ ํ์ธ์ด ์์๋ ์ง 3๊ฐ์ ๋ง์ ํ์๋ ๋งํ์ 10๋ ํ๊ท ๋๋น 20.3% ๊ฐ์ํ๋ค. ํ์ฌ์ ์์ ์ ์ํํ๋ ํ์(์์ง์ค์ผ)์ ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์์ธ์ด ๋ฏธ์ธํ๋ผ์คํฑ์์ ์ ์ํ๊ณ ์ด์ ๋ํ ํ๋ ๊ฐ์ด๋๋ผ์ธ์ ํ๊ธฐํจ์ผ๋ก์จ Scottish Water๋ ๋ ๊นจ๋ํ ํ๊ฒฝ ์์์ ์ด๊ณ ์ ํ๋ ์ค์ฝํ๋๋์ธ๋ค์ ์์ ๋์ฆ๋ฅผ ์ถฉ์กฑํ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ํ๋์ ์ธ ๋ณํ๋ฅผ ๋์ด๋๋ค.
▶ ์ฌ๊ณ ๋ฅผ ์๋ฐฉํ๋ ๋ณดํ : ๋ฃจํธ ๋ณดํ(Root Insurance)

์ด๊ธฐ ์ข์ ํ๊ฒฝ์ ํ๋ณดํ๊ฒ ๋ ์ธ๊ฐ์ ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ์ํ๊ณผ ์ฃฝ์์ผ๋ก๋ถํฐ ์์ ๋กญ๊ธฐ๋ฅผ ๊ฟ๊พผ๋ค. ํ์ง๋ง ํ์ค์ ์ผ๋ก ์ธ๊ฐ์ ์ธ์ ๋ ์ง ์ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋นํ ์ ์๋ ์ํ์ ๋์ฌ์๋ค. ๋น์ฅ ๋งค์ผ ์ถํด๊ทผ์ ์ํด ์๋์ฐจ๋ฅผ ํ ๋๋ง๋ค ๊ตํต์ฌ๊ณ ์ํ์ ๋ ธ์ถ๋๊ณ ์์ง ์์๊ฐ. ์ด๋ฌํ ๋ฆฌ์คํฌ๋ก๋ถํฐ ์ด์ ์๋ฅผ ์ ์ ์ ์ผ๋ก ๋ณดํธํ๊ธฐ ์ํด ๋ฏธ๊ตญ์ ์๋์ฐจ ๋ณดํํ์ฌ ๋ฃจํธ ๋ณดํ์ ๊ณ ๊ฐ์ ์์ ์ด์ ์ญ๋์ ๋ฐ๋ผ ๊ธ์ก์ด ์ฑ ์ ๋๋ ๋ณดํ ์ํ์ ์ ๊ณตํ๊ณ ์๋ค. ๋ฃจํธ ๋ณดํ์ ๋ํ์ ์ธ ์ํ โ๊ณต์ ํ ์๋์ฐจ ๋ณดํ(Fair car insurance)โ์ ์์ ์ด์ ์ ํ๋ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ ์ ๋ ดํ ๋ณดํ๋ฃ๋ฅผ ์ง๋ถํด์ผ ํ๋ค๋ ์ฒ ํ์ ๊ทผ๊ฐ ์ผ๋๋ค. โ๊ณต์ ํ ์๋์ฐจ ๋ณดํโ์ ๊ฐ์ ์ ํฌ๋งํ๋ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์ค์ค๋ก์ ์์ ์ด์ ์ต๊ด์ ์ฆ๋ช ํ๊ฑฐ๋, ํน์ ๋ฎ์ ๋ณดํ๋ฃ๋ฅผ ๋ด๊ธฐ ์ํด ๊ทธ๊ฐ์ ์ด์ ์ต๊ด์ ๋ ์์ ํ ๋ฐฉํฅ์ผ๋ก ์ ํํ๋ค. ๊ธฐ์กด ๊ฐ์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ด ์์ ์ด์ ์ ์งํค๋ ์์ ์ ์ด์ ์ต๊ด์ ๋์ฑ ๊ณต๊ณ ํ๊ฒ ๋ง๋ค๋๋ก ๋ ธ๋ ฅ์ ๋ํ๊ฒ ๋จ์ ๋ฌผ๋ก ์ด๋ค. ๊ถ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋ฃจํธ ๋ณดํ์ ์๋์ฐจ ์ฌ๊ณ ๋ฐ์๋ฅ ์ ๋ฎ์ถ๋ ๋ฐ์ ๋จ ํ๋์ ๋ณดํ์ํ์ ์ถ์ํจ์ผ๋ก์จ ์ด๋ฐ์งํ ๊ฒฉ์ด๋ค. ๋ฃจํธ ๋ณดํ์ ์ด์ ๋ฉ์ถ์ง ์๊ณ ์์ ์ด์ ์ ๋ฐ๋ผ ํ ์ธ ์ ๊ณต์ ํด ์ด์ ์๋ค๋ก ํ์ฌ๊ธ ์ด์ ์ต๊ด ๊ฐ์ ์ ๋๊ธฐ๋ฅผ ๋ถ์ฌํ๊ณ ์ฌ๊ณ ๋ฅผ ์๋ฐฉํ๋ค. ๊ณ ๊ฐ์ ํํ์ ์ผ๋ก ๋ณดํธํ๋ ๊ฒฝ์ ๋ณดํ์ฌ์๋ ๋ฌ๋ฆฌ, ๊ด์ ์ ๋ณํ๋ฅผ ํตํด ๊ณ ๊ฐ์ ์์ ์ ์ ํ์ ์ผ๋ก ์ฑ ์์ง๊ณ ์๋ค. ๊ทธ์ผ๋ง๋ก Brands as Acts of Leadership์ ์ข์ ์์์ด๋ค. ์ด๋ฌํ ๊ด์ ์ ๋ณํ์ ๋๋ดํ ๋์ ์ด ๊ฑฐ๋ญ๋๋ค๋ฉด ๋จธ์ง์์ ๋ณดํํ์ฌ๊ฐ ์๋์ฐจ ์ฌ๊ณ ๋ฅผ ์ค์ด๊ธฐ ์ํด ์์จ์ฃผํ ๊ธฐ์ ์ ํฌ์ํ๋ ์๋๊ฐ ์ฌ ์๋ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
๋ชจ๋ ์ธ๊ฐ์๊ฒ ๋ด์ฌ๋ ๊ธฐ๋ณธ ์๊ตฌ๋ ๋ชจ๋ ๋์ผํ๋ค. ์๋๊ฐ ๋ณํด๋ ์ด ์๊ตฌ๋ค์ ์ ๋ ๋ณํ์ง ์๋๋ค. ๋ฐ๋ผ์, ์ด๋ฌํ ๋ณธ์ง์ ์ธ ๊ฐ์ฆ๋ค์ ๋จผ์ ํฌ์ฐฉํ๊ณ ํด์ํด ์ฃผ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ด ์๋์ ๋ฌธ๋ฒ์ ์๋กญ๊ฒ ์ฌ์ ์ํ๋ ๋ฆฌ๋๊ฐ ๋ ์ ์๋ค.
3. Empowering Individuals

2023๋ ์ ์๋น์๋ค์ ์์ ๋ค์ด ๋ฌด์์ ์ํ๋์ง ์ ํํ ์๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ๊ทธ ์๊ตฌ๊ฐ ์ฑ์์ง ์ ์๋ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ํด ์ง์ ์์ํ๊ณ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์๊ตฌํ๋ค. ๋ ์ด์ ์ฃผ์ด์ง๋ ์ ํ์ง ์ค์์ ๊ทธ๋๋ง ๊ฐ์ฅ ๋ง์กฑ๋๊ฐ ๋์ ์ต์ ์ ๊ณ ๋ฅด๋ ์๋์ ์์ธ๋ฅผ ๋ณด์ด์ง ์๋๋ค๋ ์๋ฏธ๋ค. ์ด๋ฐ ์๋น์๋ค์ ๋ณํ์ ๋ฐ๋ง์ถฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ํ๋ ์ค๋๋ ์ ๊ฒฝํ๋ค์ ๊ฐ๊ด์์ ์ง๋ ์ฃผ๊ด์์ ํฅํ๋ค. ๋ ๋ง์ ๋ณด๊ธฐํญ๋ชฉ์ผ๋ก ์ ํ์ ์ ๋ํ๋ ๊ณผ๊ฑฐ์์ ๋ง์ถคํ ๋ณด๊ธฐ๋ฅผ ์ ์ํ๋ ํ์ฌ๋ฅผ ์ง๋, ์ด์ ์๋น์๊ฐ ์ง์ ๋ต์ ์ ๋ ์ฃผ๊ด์์ผ๋ก ๋ณํ ์ค์ด๋ค. ๋ชจ๋ฐ์ผ/ํ๋ซํผ/๋ฐ์ดํฐ๋ก ๋๋ณ๋๋ ๊ตฌ๋งค ํ๊ฒฝ์ ๋ณํ๋ โ๊ฐ์ธโ, โ๊ด๊ณโ์ ์ค์์ฑ์ ๋ถ๊ฐ์์ผฐ์ผ๋ฉฐ Web 3์ ๋ฑ์ฅ์ ์๋น์, ๊ฐ์ธ์ ์ฃผ๋๊ถ์ ๋ณด๋ค ๊ฐํํ๊ณ ์๋ค.
▶ ์ถ๋ฐ์ : Customizing
๋ธ๋๋ ๊ฒฝํ์ ๊ฐ์ธํ๋ โ๋ง์ถคโ์ผ๋ก ์์๋๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ์คํ๋ง์ผ์์ ์์ ์ปค๋จธ์ค๋ก ๋์ธ๊ฐ ์ ํ๋์๋ ์๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ์ตํ๋ค. ์ผํ์ด๋ผ๋ ๊ฒฝํ์ ํต์ฌ์ฑ๊ณต์์ธ(KSF) ์ด โ๊ตฌ์โ์์ โ๋ง์ถคโ์ผ๋ก ๋ณํํ๋ค. ๋์๊ฐ ์ปฌ๋ฆฌ(Kurly), ์ ์ก๊ฐ(Jeongyookgak), ์ค๋์์ง(Ohouse) ๋ฑ ๋ค์ํ ๋ฒํฐ์ปฌ์ปค๋จธ์ค์ ๋ฑ์ฅ์ ์ฑํฅ ๋ง์ถค์ ๋์ด ๋์์ง ๊ธฐ์ค๊น์ง ๋ง์ถฐ๋ด์ผ ํ๋ ํ๊ฒฝ์ด ๋์์์ ์์ฌํ๋ค.
▶ ์ฑ์ฅ์ : Interacting

โ๋ง์ถคโ์ ์ํ๋ ๋ธ๋๋๋ค์๋ ๊ณตํต๋ ํน์ง์ด ์๋ค. ํด๋น ๋ธ๋๋๋ค์ ๊ณ ๊ฐ๋ค์๊ฒ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋ ์ํต์ ํ๋ฐํ ์ ๊ฐํ๋ค. ์ ์ก๊ฐ์ ์ ํ ๋ฆฌ๋ทฐ์๋ ๋ฆฌ๋ทฐ์ด์ ์ ๋ณด(๊ตฌ๋งค ์ํ, ๊ตฌ๋งค ํ์)๊ฐ ํจ๊ป ๋จ๋๋ค. ๋ฐฐ๋ฌ์๋ฏผ์กฑ(Baemin)์ ๋ฐฐ๋ฏผ์์นด๋ฐ๋ฏธ๋ฅผ ํตํด ๋ฆฌ๋ทฐ ๊ด๋ฆฌ๋ฅผ ๊ต์กํ๊ณ ํด๋ฆฐ๋ฆฌ๋ทฐ์ ์ฑ ์ ์ํํ๋ค. ์ฌ๋ฆฌ๋ธ์(Oliveyoung)์ ์ปค๋ฎค๋ํฐ์ปค๋จธ์ค๋ฅผ ์ฃผ์ฐฝํ๋ฉฐ ํ๋ฆฌ๋ทฐ์ธ์ ์ ๋๋ฅผ ์์ํ๋ค. ๋ฆฌ๋ทฐ/์ปค๋ฎค๋ํฐ๋ฅผ ํตํ ์ํต์ ๊ฐ์ธ๊ณผ ๋ธ๋๋์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๊ฐํํ๋ ํต์ฌ ์์๋ค.
▶ ์ ํ์ : Empowering

์๋น์ ๊ฒฝํ์ผ๋ก๋ถํฐ ์ํ์ ๋จธ์ฒ๋ค์ด์ง ํ๋ ํ๋ซํผ์ด ์ต๊ทผ ๋ฑ์ฅํ๋ค. โํ๋กฌ(FROM)โ์ด๋ค. MD์ ๊ธฐ๋ฅ์ ์๋น์/๊ฐ์ธ์๊ฒ ๋๊ธด ์ปค๋จธ์ค ํ๋ซํผ์ด๋ค. ํ๋กฌ์ ๋ฉ๋ด ์ค ํ๋์ธ โ๋ฐ๊ตด์คโ์๋ ์๋น์๋ค์ด ์ถ์ฒํ ์ ํ์ด ์ฌ๋ผ์จ๋ค. ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์๋น์๋ค์ ์ํ๋ ์ ํ์ ์ง์งํ ์๋ ์๋ค. ๋ค์์ ์ง์ง๋ฅผ ์ป์ ์ ํ์ ์ค์ ํ๋งค ์ ํ์ผ๋ก ๋ฑ๋ก๋๋ค. ์ด ์ผ๋ จ์ ๊ณผ์ ์์ ํ์ธํ ์ ์๋ ํน์ ์ฃผ์ฒด์ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ด ์๋๋ผ๋ ์ , ๊ฐ์ธ์ ๊ฒฝํ์ ๋ํ ๋ค์์ ์ง์ง๋ก ์ด๋ค์ง๋ ๋จธ์ฒ๋ค์ด์ง์ด๋ผ๋ ์ ์ ๋คํธ์ํฌ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ ์๋ํ๋ ํ์ค์์ ๋ณํ ๋ฐฉํฅ์ ๋ํ ๋จ์๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ค.
์คํ๋ฒ ์ค(Starbucks)๋ NFT ๋ฉค๋ฒ์ญ ์๋น์ค โ์คํ๋ฒ ์ค ์ค๋์ธ์ด(Starbucks Odyssey)โ๋ฅผ ์ถ์ํ๋ค. ๊ธฐ์กด ๋ฉค๋ฒ์ญ์ ์ ๋ฆฝ ์๋น์ค์ธ ๋ณ์คํฌํ๋ฅผ NFTํํ์ฌ ์คํฌํ์ ๋ํ ์์ ๊ถ์ ์๋น์, ๊ฐ์ธ์๊ฒ ์ด๊ดํ์๋ค. ์ค๋์ธ์ด๋ฅผ ํตํด ์คํ๋ฒ ์ค๋ฅผ ์ด์ฉํ๋ ๊ฐ์ธ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ์คํฌํ๋ฅผ ์์ ๋กญ๊ฒ ๊ฑฐ๋ํ ์ ์๋ ์์ ๊ถ์ ์ป์๋ค.
๋ธ๋๋๋ ์๋น์์๊ฒ ์ ์ ๋ ๊ฐ๊ด์ ์ ํ์ง๊ฐ ์๋ ์ฃผ๊ด์ ๊ดํธ๋ฅผ ์ ์ํ๊ฒ ๋ ๊ฒ์ด๋ค. ๋ ๋ง์ ํ๊ณผ ๊ธฐ๋ฅ์ ์๋น์/๊ฐ์ธ์๊ฒ ์ด๊ดํ ์๋ก ๋ธ๋๋๋ ๋ ํฐ ์ํ๊ณ(eco-system, universe)๋ก์ ์ญํ ์ํ์ ๊ณ ๋ฏผํ ํ์๊ฐ ์๋ค. ์ด์ ๋จ๊ธฐ์ ์ด์ต ์ถ๊ตฌ๋ก๋ ์ด๋ ํ ๋ฆฌ๋์ญ๋ ํ๋ณดํ ์ ์๋ ์๋์ ์ ํ์ ์ ์ ์๋ค.
| Do the right things through the lens of Anthropology
Do the right things through the lens of Anthropology๋ฅผ ์ํด์๋ Anthropology์ ๋ํ ์ดํด๊ฐ ์ฐ์ ์๋์ด์ผ ํ๋ค. ๊ธฐ์ ์ ์ฐ๋ฆฌ ๋ธ๋๋์ Purpose๋ฅผ ๋จผ์ ์ ๊ฒํ๊ณ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ง๋ ์ญ๋ ๋ฐ ์ ๋ ๊ณผ ์ฐ๊ณํ Fearless Action์ ์ค์ฒํด์ผ ํ๋ค.
1. Beyond Purpose

๋ธ๋๋๊ฐ ์ ๊ณ๋ฅผ ๋์ด ์ฌํ ์ ๋ฐ์์์ ์ ๋์ ์ธ ์ญํ ์ ํ๊ฒ ๋๋ฉด์, ๋ ๋์ ์ธ์์ ์ํ ๋ค์ํ ํ๋์ ์ ๋ฉด์ ์ผ๋ก ๋์๊ธฐ ์์ํ๋ค. ํ์ง๋ง ์ด๋ฌํ ํ๋์ ์งํํจ์ ์์ด ๋ง์ ๋ธ๋๋๋ ๊ทธ๋ค์ ๋์นจ๋ฐ ์ญํ ์ ํด์ค ๋ธ๋๋์ ๋ชฉ์ (Brand Purpose)์ด ์ฌ์ ํ ์๋์ฐฉ์ค์ ์ด๋ผ๋ ์ฌ์ค์ ๊นจ๋ซ์ง ๋ชปํ๊ณ ์๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ์๋ ์ฃผ๋ก ๋น์ฆ๋์ค์ ์ธ ๋ชฉํ ํน์ ์์น์ ์ธก์ ๊ธฐ์ค์ ์ค์ ์ ๋๊ณ ๋ธ๋๋ Purpose๋ฅผ ์๋ฆฝํ์๋ค. ์๋ก์ด ๋ธ๋๋ ๋ฆฌ๋์ญ์ ์๋๋ ๋ธ๋๋ Purpose์ ๋ณํ๋ก๋ถํฐ ์์๋๋ค. Purpose์ ๋ณํ๊ฐ ์์ด์ผ๋ง ๋ชฉ์ ์๋ ๋ฆฌ๋์ญ(Purposeful Leadership)์ด ์์ ์ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณผ๊ฑฐ์ ๋ฌ๋ฆฌ ์ค์ ํ ์ ์๋ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชฉํ๋ ์ ๋ํ๋ ์์น์ ๊ฐ์ ํ๊ฐ ๋ฐฉ๋ฒ์ ์กด์ฌํ์ง ์๋๋ค. ๊ทธ๋ ๋ค๋ฉด ๋ธ๋๋๋ ์ด๋ป๊ฒ ๊ทธ๋ค์ Purpose๋ฅผ ์๋ฏธ ์๊ฒ ํ๊ฐํ๊ณ ๊ด๋ฆฌํ ์ ์์๊น? ์ธํฐ๋ธ๋๋๋ ์ธ๊ณ์์ ๊ฐ์ฅ ์ํฅ๋ ฅ ์๊ณ ๊ฐ์น๊ฐ ๋์ ๋ธ๋๋์ ๋ถ์ ๋ฐ ํ๋ ฅ์ ํตํด ๋ธ๋๋๊ฐ ํ์ฌ์ Purpose๋ฅผ ์ ํํ๊ฒ ํ๊ฐํ๊ณ ์๋ก์ด Purpose๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ ์ ์๋๋ก ํ๋ 4C ๋ชจ๋ธ์ ๊ฐ๋ฐํ๋ค. 4C ๋ชจ๋ธ์ Context(์ ํฉ), Capability(์ญ๋), Conviction(์ ๋ ), Continuity(์ง์์ฑ)๋ก ๊ตฌ์ฑ๋๋ค.
ฐไดวฒิณูฑ๐ณๆณู(์ ํฉ):&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;ํ์ฌ ์์ฅ ์ํฉ๊ณผ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ์ง๋ฉดํ ์ฌํ ํ๊ฒฝ์ ์ด๋ ํ๊ฐ? ์ธ์์ด ์ด๋ป๊ฒ ๋ฐ๋์๊ณ ์๋น์๋ค์ ์๋ก์ด ๋์ฆ๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐ? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ์ฌ ์๋น์๋ค์๊ฒ ๋ค๊ฐ๊ฐ ์ง์ ์ฑ ์๋ ๋ธ๋๋ ๋ชฉ์๋ฆฌ๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ๋ง๋ค๊น? Context๋ ํ๊ฒฝ์ ๋ํ ์ดํด์ ๊ทธ ํ๊ฒฝ ์ ๋ธ๋๋์ ์ญํ ์ ์ ์ํ๋ ์ผ์ด๋ค.
Capability(์ญ๋): ์ฐ๋ฆฌ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ฌด์จ ์ฌ์ ์ ์งํํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ ์ฐ๋ฆฌ ๋ธ๋๋์ ํต์ฌ ์ญ๋์ ๋ฌด์์ธ๊ฐ? Capability๋ ๋ธ๋๋ ์ญ๋์ ๋ฒ์ ๋ด์์ ํต์ฌ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ฌ์ ์ํ๊ณ ์๋ฏธ ์๋ ๋ชฉ์ ์ ๋ณํ๋ฅผ ์คํํ๊ธฐ ์ํด ๊ท์ ํ๋ค.
ฐไดวฒิฑนพฑณฆณูพฑดวฒิ(์ ๋ ): ๋ธ๋๋ Purpose๊ฐ ๊ธฐ์ ์ ๋ฌธํ์ ์ผ์นํ๋๊ฐ? ์กฐ์ง ๊ตฌ์ฑ์๋ค์ด ๋ธ๋๋์ ์๋ก์ด Purpose์ ์ ์ ์ผ๋ก ๊ณต๊ฐํ๊ณ ๋ฐ๋ฅผ ์ ์๋๊ฐ? Conviction์ ํ์ ์ ๊ฐ์ง๊ณ ๋ธ๋๋์ ๋ชจ๋ ๊ตฌ์ฑ์์ด ์ฐธ์ฌํ๊ณ ์ ์๋ ์๋ก์ด ๊ฐ์น๋ฅผ ์ค์ํ๋ ๊ธฐ์ค์ด๋ค.
ฐไดวฒิณูพฑฒิณพฑณูฒโ(์งถฤ์์ฑ): ์๋ก์ด Purpose์ ๊ฐ์น๊ด์ ์ง์์ ์ผ๋ก ์ผ๊ด์ฑ ์๊ฒ ์ ๋ฌํ ์ ์๋๊ฐ? Continuity๋ ๋ด์ธ์ ๋์ฆ๋ฅผ ํจ๊ณผ์ ์ธ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ์กฐ์จํด ๊ฐ๋ฉฐ ๊ฐ์น์ ๋ชฉ์ ์ ํจ์จ์ ์ผ๋ก ์ ๋ฌํ ์ ์๋ ๋ฅ๋ ฅ์ด๋ค.

๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ(Microsoft)๋ ์ธ์์ ํ๋ฆ์ ๋ฐ๋ผ ์๋๋ฅผ ์์๊ฐ ์ ์๋ Purpose๋ฅผ ์ ๋์ ์ผ๋ก ๋ณํ์ํจ ๋ธ๋๋๋ค. ๋ธ๋๋์ ๊ฐ์น๋ฅผ ํฌ๊ดํ์ง ์์ ๋น์ฆ๋์ค ์งํฅ์ ์ธ ๋ชฉํ์๋ ๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ์ ๊ธฐ์กด Brand Purpose๋ “A computer on every desk and in every home (๋ชจ๋ ์ฑ ์๊ณผ ๋ชจ๋ ๊ฐ์ ์ ์๋ ์ปดํจํฐ)”์๋ค. ๋น์ฆ๋์ค์ ์ฑ์ฅ๊ณผ ์๋์ ํ๋ฆ์ด ๋ณํ๋ฉด์ ๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ๋ “Empower every person and every organization on the planet to achieve more (์ง๊ตฌ์์ ๋ชจ๋ ์ฌ๋๊ณผ ๋ชจ๋ ์กฐ์ง์ด ๋ ๋ง์ ๊ฒ์ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๊ฒ ํด์ฃผ๊ฒ ๋ค)”๋ก Purpose๋ฅผ ๋ณ๊ฒฝํ๋ค.
๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ์ ์๋ก์ด Purpose๋ 4C ๋ชจ๋ธ์ ์์๋ค์ ๊ต๊ณผ์์ ์ผ๋ก ์ถฉ์กฑํ๊ณ ์๋ค. ์ ํ์ด ๋น์ฆ๋์ค ์ฅ์น๊ฐ ์๋๋ผ ์ผ์์ํ์ ๊ฐ๋ฅํ๊ฒ ํ๋ ์๋จ์ผ๋ก ์ ํ๋๊ณ ์๋ ์ํฉ์ ๋ช ํํ ํ๊ณ ์์ผ๋ฉฐ(Context), ์ ํ๊ณผ ์๋น์ค๋ฅผ ํตํด ์์ฅ ๋ด ์์ฌ์ ์ญ๋๊ณผ ํฌ์ง์ ๋์ ์ดํดํ ์ดํ ๊ฐ์ธ์ด ๋ ๋ง์ ๊ฒ์ ๋ฌ์ฑํ ์ ์๋๋ก ๋ง๋๋ ๋ธ๋๋๋ก ๊ท์ ํ๋ค(Capability). ์ด๋ฌํ ์ดํด๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ๋ชจ๋ ์ดํด๊ด๊ณ์์๊ฒ ์๋ก์ด Purpose๋ฅผ ๊ณตํํ๋ฉฐ ๊ณต๊ฐ๊ณผ ํ์ ์ ์ฌ์ด์ฃผ์์ ๋ฟ ์๋๋ผ(Conviction) ๋ธ๋๋ Purpose๋ฅผ ๋ด์ธ๋ถ์ ์ง์์ ์ด๊ณ ์ผ๊ด๋ ๋ชฉ์๋ฆฌ๋ก ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ์ ์งํํ๊ณ ์๋ค(Continuity). ์ด๋ฌํ ๊ทผ๋ณธ์ ์ธ ๋ชฉ์ ์ ๋ณํ๋ฅผ ์๋ํจ์ผ๋ก์จ ๋ง์ดํฌ๋ก์ํํธ๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ๋์ ์ธ ๋ฆฌ๋์ญ์ ๋ฐํํ ์ ์๋ ์งํ์ ์ด์๋ค. ๋์์ ๋น์ฆ๋์ค์ ์๋น์์ ์งํํ๋ ๋์ฆ์ ์ ํฉํ ๋ชฉํ๋ฅผ ์ค์ ํ์ฌ ๋ธ๋๋๋ก ํ์ฌ๊ธ ๋ฆฌ๋์ญ๊ณผ ํ๋์ ๋ค์ ์ง์คํ๋๋ก ๋ฐฉํฅ์ฑ์ ์ ์ํ๋ค.
ํ์ฌ์ Purpose์ ๋ํ ๊ฐ๊ด์ ์ธ ์ง๋จ์ ํตํด ์์น์ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ๋์ด, Purpose๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ ๋ชฉ์ ์๋ ๋ฆฌ๋์ญ์ ์ํํด์ผ ์๋ฏธ ์๋ ๋ฏธ๋๋ฅผ ์ด๋๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
2. Brands, Play to Your Strengths

๋ง์ด๋๋ฆฌ๊ทธ์์ ํ๋ํ๋ ๋ณ ๋ณผ ์ผ ์๋ ์ผ๊ตฌ์ ์๊ฐ NBA์ ์ ์ฑํ์ฌ 3์ฐ์ ์ฐ์น์ ๋ฌ์ฑํ๋ค. ์์ค์์๋ ๋ดค์ ๋ฒํ ๋นํ์ค์ ์คํ ๋ฆฌ์ด์ง๋ง, ์ฃผ์ธ๊ณต์ ์๊ณ ๋๋ฉด ๊ณ ๊ฐ๋ฅผ ๋๋์ด๊ฒ ๋๋ค. ๋ฐ๋ก ๋๊ตฌ๊ณ์ โGOAT(The Greatest Of All Timeยท์ญ๋ ์ต๊ณ ์ ์)โ๋ก ๋ถ๋ฆฌ๋ ๋ง์ดํด ์กฐ๋์ ์ด์ผ๊ธฐ์ด๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ ์ฌ๋์ ๋ณธ์ธ์ด ์ํ๋ ๊ฒ์ ํด์ผ ํ๋ค๋ ๊ตํ์ ์ค๋ค.
ESG๋ ๋ง์ฐฌ๊ฐ์ง์ด๋ค. ์ต์ํ์ง ์์ ์๋ก์ด ๊ฒ์ ์ฐพ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ง๋๊ณ ์๋ ๊ณ ์ ์ ์ญ๋์ ํ์ฉํ์ฌ ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ฐฝ์ถํด์ผ ํ๋ค. ๋ณธ์ฐ์ ์ญ๋์ ํ์ฉํด์ผ๋ง ๋ ํฐ(Bigger) ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ฅผ, ๋ ์ค๋(Longer) ๋ง๋ค์ด ๋ผ ์ ์๋ค. ๋ ํฐ(Bigger) ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋, ROI(Return On Investment)์ ์ฐ๊ด๋์ด ์๋ค. ์ด๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฌ์ ํ Input ๋๋น ์ผ๋ง๋ ํฐ ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ฅผ Output์ผ๋ก ์ฐฝ์ถํ ์ ์๋๊ฐ๋ฅผ ์๋ฏธํ๋ค. ๋ธ๋๋์ ๊ธฐ์กด ๋น์ฆ๋์ค ํน์ ์ญ๋์ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ํ์ฉํ์ ๋, ์๋์ ์ผ๋ก ์ ์ Input์ผ๋ก ๋ ํฐ ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ฐฝ์ถํด ๋ผ ์ ์๋ค. ๋ ์ค๋(Longer) ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ฐฝ์ถํ๋ ๊ฒ์ ์์ต์ฑ๊ณผ ์ฐ๊ด๋์ด ์๋ค. ๊ธฐ์ ์ ์กด์์ ๊ธฐ์ ์ ์์ต ์ฐฝ์ถ ์ฌ๋ถ์ ๋ฌ๋ ค ์๋ค. ์๋ฌด๋ฆฌ ์ฌํ์ ๊ฐ์น๋ผ๋ ๋ช ๋ชฉํ์์๋ ๊ธฐ์กด ๋น์ฆ๋์ค์ ์์ต์ฑ์ ๋ฎ์ถ๋ ESG๋ ์ง์๋๊ธฐ ์ด๋ ต๋ค. ์ฆ, ๊ธฐ์กด ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ํ์ฉํ๋ ์์ต์ฑ์ ์ ์ง๋๊ฑฐ๋ ๊ฐ์ ๋์ด์ผ ํ๋ค. ๊ฒฐ๊ตญ ESG๋ ๋ธ๋๋์ ๊ธฐ์กด ๋น์ฆ๋์ค ๋ฐ ์ญ๋์ ํ์ฉํ๋ ๋์์ ๊ธฐ์กด ๋น์ฆ๋์ค์ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋์ฌ์ฃผ๋ ๋ฐฉํฅ์ฑ ์๋ ์ ๊ฐ๋์ด์ผ ํ๋ค.

ํ๋๋์ ์ ์ ํ์ฌ์๋ ๋ค์คํ (Neste)๋ 2005๋ ๋ถํฐ โ๋ฐ์ด์ค ๋์ คโ์ ํฌ์ํ๊ธฐ ์์ํด ํ์ฌ๋ ์ธ๊ณ ์ต๋์ ์ฌ์์๋์ง ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์ฑ์ฅํ๋ค. ํนํ ์ง์๊ฐ๋ฅํญ๊ณต์ ๋ถ์ผ์์๋ MY SAF™(Sustainable Aviation Fuel)์ด๋ผ๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ์ด์ํ๋ฉฐ 50๊ฐ์ ํญ๊ณต์ฌ์ 13๊ฐ์ ์ฃผ์ ๊ณตํญ๋ค๊ณผ ๊ณต๊ธ ๊ณ์ฝ์ ์ฒด๊ฒฐํ๋ค. DHL Express๋ Air France์ ๊ฐ์ ์ ์์ ๋ธ๋๋๋ค ์ญ์ MY SAF™์ ๊ณ ๊ฐ์ด๋ค.
๋ค์คํ ์ MY SAF™๋ 100% ์นํ๊ฒฝ ์๋ฃ๋ก ๋ง๋ค์ด์ก๊ณ , ๊ธฐ์กด ํ์ ๊ธฐ๋ฐ ํญ๊ณต์ ๋๋น ์จ์ค๊ฐ์ค ๋ฐฐ์ถ๋์ 80% ์ด์ ์ค์๋ค. ์ด๋ ๋ค์คํ ๊ฐ ์ง๋ 70๋ ๊ฐ ์ ์ ์ ๊ณ์์ ์์์จ ๊ธฐ์ ๋ ฅ ๋ฐ ๋ ธํ์ฐ ๋๋ถ์ ๊ฐ๋ฅํ๋ค. ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ง์๊ฐ๋ฅํญ๊ณต์ ๊ฐ ์์๋ ๋ฐ์ด์ค ์๋์ง ๋ถ๋ฌธ์ ์ด์ ๋ค์คํ ์ฐ๊ฐ ์์ ์ด์ต์ 80% ์ ๋๋ฅผ ๋ด๋นํ๋ค. ์ ์ ์ ๊ณ์์ ์์ ๊ธฐ์ ๋ ฅ ๋ฐ ๋ ธํ์ฐ๋ฅผ ์ญ๋ถ ํ์ฉํ๊ณ , ๊ธฐ์กด์ ๋น์ฆ๋์ค ์์ญ์ธ โ์๋์งโ์ โ์นํ๊ฒฝโ์ด๋ผ๋ ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ํจ์ผ๋ก์จ, ๋ค์คํ ์ ๊ธฐ์ ๊ฐ์น๋ ๋๋ ์ด ์์นํ๊ณ ์๋ค. ๊ธฐ์ ์ ์กด์์ ์ผ๋ คํ๋ ์ ์ ์ ๊ณ์ ๋ค๋ฅธ ๊ฒฝ์์๋ค์ ์ํฉ๊ณผ๋ ์ฌ๋ญ ๋ค๋ฅธ ์ ์ฅ์ด๋ค.
3. Fearless Action

๋งํ๋งํธ ๊ฐ๋๋ ์ด์ผ๊ธฐํ๋ค. ์ ๋ ์ ํ์ฑํ ๋๋ ์ ์คํด์ผ ํ์ง๋ง ์ ๋ ์ด ํ์ฑ๋ ํ์๋ ์ด๋ค ์ด๋ ค์์์๋ ์ง์ผ์ผ ํ๋ค๊ณ . ์ด ํ ๋ฌธ์ฅ์ ๋ธ๋๋๊ฐ Do the right things๋ฅผ ํ๊ธฐ ์ํด ์ค์ํ๊ฒ ์๊ฐํด์ผ ํ๋ ์ฌํญ๋ค์ ๋ชจ๋ ๋ด๊ณ ์๋ค. ์์ ์ธ๊ธํ๋ฏ์ด ๋ธ๋๋๊ฐ Do the rights things๋ฅผ ์ํด ๊ธฐ์กด์ Purpose(๊ถ๊ทน์ ์งํฅ์ )๋ฅผ ํ๊ฐ/๋ณด์ํ๊ณ , ์ฌ์ ์ ์ค์ฒด์ ์ด๋ป๊ฒ ์ฐ๊ฒฐํ ์ง ๊ณ ๋ฏผํ๋ค๋ฉด, ์ด์ ๋ธ๋๋๊ฐ ํํด์ผ ํ ๋ง์ง๋ง ๋จ๊ณ๋ ์ด๋ ํ ์ด๋ ค์ ์์์๋ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ ์ ์งํค๋ฉฐ ์ค์ฒํ๋ Fearless Action์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๋ ์ผ์ด๋ค.

๋ฏธ๊ตญ์ ์์ด์คํฌ๋ฆผ ๋ธ๋๋ ๋ฒค์ค์ ๋ฆฌ์ค(Ben&Jerryโs)๋ ์ฌํ์ ์, ํ๊ฒฝ๋ณดํธ, ์ง์ ๊ฐ๋ฅํ ์๋ ๊ณํ ๋ง๋ จ ๋ฑ ๊ธฐ์ ์ ์ฌํ์ ํ์์ ์ค์ํ ์ ๋ ์ผ๋ก ์ฌ๊ธฐ๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ ์งํค๊ธฐ ์ํ Fearless ํ ๋ชจ์ต๋ค์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ณ ์๋ค. ์ด๋ค์ ์ฑ ์์์, ๋ถ๋ฒ ์ฒด๋ฅ์๋ฅผ ํฅํ ํธ๋ผํ์ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ํ๋์ ์ ํญํ๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๋ด์ โPeCAN Resistโ๋ผ๋ ์ ์ ํ์ ์ถ์ํ๋ค. ๋ค์ธ์ข ์ ์ฌ๋๋ค์ด Resist๋ผ๋ ํป๋ง์ ๋ค๊ณ ์๋ ํจํค์ง ๋์์ธ๊ณผ โCAN Resistโ๋ผ๋ ์ ํ๋ช ์ ํตํด ํธ๋ผํ ๋ฐ์ธ์ ์ ํญํ๋ค๋ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ๊ฐ๋ ฅํ๊ฒ ์ ๋ฌํ๋ค. ๋ฒค์ค์ ๋ฆฌ์ค๋ ์ด๋ฅผ ํตํด Do the right things๋ฅผ ์ํ ์์ ๋ค์ ์ ๋ ์ ์ด๊ธ๋๋ ์ด์์ ๋ํด์๋ ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ๋ง์ ์ธ์ฐ๋ Fearlessํ ๋ธ๋๋๋ผ๋ ์ธ์์ ๋จ๊ฒผ๋ค. ๊ทธ ์๋๊ฐ ํ ๋๋ผ์ ๋ํต๋ น์ด๋ผ ํ ์ง๋ผ๋ ๋ง์ด๋ค.

๋ฒค์ค์ ๋ฆฌ์ค ์ธ์๋ ๋ง์ ๋ธ๋๋๊ฐ Do the right things๋ฅผ ์ํ ์์ ๋ค์ ์ ๋ ์ ์งํค๊ธฐ ์ํด Fearless ํ Action์ ๋ณด์ด๊ณ ์๋ค. ์นํ๊ฒฝ/๋๋ฌผ๋ณต์ง ์ฝ์ค๋ฉํฑ์ ์ ๋ ์ฃผ์์ธ ๋ฌ์ฌ(LUSH)๋ ์ด์ต์ ํฌ๊ธฐํ๋๋ผ๋ ์์ ๋ค์ ์ ๋ ์ ์งํค๊ฒ ๋ค๋ ์์ง๋ฅผ ๋ด๋ณด์ด๊ณ ์๋ค. ๋ฌ์ฌ๊ฐ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ ์ ๋ฐ๋ผ ๋๋ฌผ์คํ์ด ์๋ฌด์ธ ๊ตญ๊ฐ์๋ ์ง์ถํ์ง ์๊ฒ ๋ค๊ณ ์ ์ธํ์์ ๋, ์ฃผ์ฃผ๋ค์ ์ด์ต์ ์ ๋ฐ๋ก ๊ฑท์ด์ฐผ๋ค๋ ๋น๋์ ์์๋ค. ํ์ง๋ง ๋ฌ์ฌ์ ์ฐฝ๋ฆฝ์ ๋งํฌ ์ฝ์คํํด์ ํ ์ธํฐ๋ทฐ์์ โ์ด์ต๊ณผ ๊ฐ์น ์ค ํ๋๋ฅผ ํฌ๊ธฐํ๋ผ๊ณ ํ๋ค๋ฉด ๊ธฐ๊บผ์ด ์ด์ต์ ํฌ๊ธฐํ ๊ฒโ์ด๋ผ๊ณ ์ธ๊ธํด ์ธ๋ถ์ ์ด๋ ํ ๋ฐ๋ฐ์๋ ๋ธ๋๋ ์ ๋ ์ ์ง์ผ ๋๊ฐ๋ ์ง์ ์ผ๋ก Fearless ํ ๋ชจ์ต์ ๋ณด์ด๊ณ ์๋ค.
์ต๊ทผ ๋ธ๋๋๋ค์ ์์ ๋ค์ ์ ๋ ์ ์งํค๊ธฐ์๋ ์ด์ ๋ณด๋ค ๋์ฑ ์ด๋ ค์ด ์ํฉ์ ๋์ฌ์๋ค. ๊ณผ๊ฑฐ ์ฃผ์ฃผ ์๋ณธ์ฃผ์์์ ์ดํด๊ด๊ณ์ ์๋ณธ์ฃผ์๋ก ๋์ด์ค๋ฉฐ ๋ธ๋๋๊ฐ ๋ง์กฑ์์ผ์ผ ํ๋ ์ฃผ์ฒด๋ค์ด ๋์ด๋ฌ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด๋ค. ์ด๋ค ์ค ๋๊ตฐ๊ฐ๋ ๋ธ๋๋์ ์ ๋ ์ ๋ฐ๋ฐํ ๊ฒ์ด๋ค. ํ์ง๋ง ์๋ง์ ๋ฐ๋ฐ์ ํ๋ค๋ฆฌ์ง ์๊ณ ์ ๋ ์ ์งํค๊ธฐ ์ํ Fearless Action์ ๋ณด์ด๋ ๋ธ๋๋๊ฐ ํฅํ ์ง์ ํ Leadership์ ํ๋ณดํ ์ ์๋ค.
์ง๋ 30๋ ๊ฐ ๋ธ๋๋๋ ์ ์ฒด์ฑ์ ์๋, ๊ฐ์น์ ์๋, ๊ฒฝํ์ ์๋๋ฅผ ์ง๋ Age of You-๊ฐ๊ฐ์ธ์ ์๋๋ฅผ ๊ฑฐ์ณ ์๋ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ Age of Leadership์ ์๋๋ฅผ ๋ง์ดํ ์ง๊ธ, ๊ทธ ์ด๋ ๋๋ณด๋ค ๋ธ๋๋์๊ฒ๋ Ethical Leadership์ด ์ค์ํด์ก๋ค. ํ์ง๋ง ๋ค์ ํ๋ฒ ๊ฐ์กฐ์ปจ๋, ์ง์ ํ Brands as a Acts of Leadership์ Do the right things๋ง์ผ๋ก ๊ตฌํ๋๊ธฐ์๋ ๋ฌด๋ฆฌ๊ฐ ์์ผ๋ฉฐ, Do things right ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ Do the right things ๊ฐ์ ๊ท ํ์ด ์ด๋ฃจ์ด์ง ๋ ๋น๋ก์ ๊ตฌํ๋๋ค๋ ์ฌ์ค์ ์์ด์๋ ์ ๋๋ค.
๊ธฐ์ ์ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ฌ์๋ ๋ธ๋๋๋ ๋ง๋ค๊ธฐ ์ด๋ ต๋ค๋ ๋ง์ด ์๋ค. ์ง๊ธ๊น์ง ์ธํฐ๋ธ๋๋๊ฐ ์ ์ํ ์ฌ์ฏ ๊ฐ์ง ์ค์ฒ ๋ฐฉ์์ ํตํด ๋ํ๋ฏผ๊ตญ์ ๋ง์ ๋ธ๋๋๊ฐ ์ธ์์ ์๋ก์ด ์ค์ฌ์ผ๋ก์ ๋๋ดํ ๋์ ์ ๋ณด์ด๋ฉฐ ์ง์ ํ Brands as a Acts of Leadership์ ๊ตฌํํด ์ฃผ๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ๋ํ๋ค.