Best Korea Brands 2023:

Brands as Acts of Leadership

์ธํ„ฐ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” 2022๋…„ ๋ฒ ์ŠคํŠธ ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ ๋ธŒ๋žœ๋“œ(Best Global Brands 2022)๋ฅผ ๋ฐœํ‘œํ•˜๋ฉฐ โ€œBrands as Acts of Leadershipโ€์ด๋ผ๋Š” ์ƒˆ๋กœ์šด POV(Point Of View)๋ฅผ ์ œ์•ˆํ–ˆ๋‹ค. ์ด ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ด€์ ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ์ดํ•ด๋ฅผ ๋•๊ธฐ ์œ„ํ•œ ์ฒซ ๋‹จ๊ณ„๋กœ, ์ตœ๊ทผ ์ธ๋ฅ˜ ์šด๋ช…์— ๋Œ€ํ•œ ๋…ผ์Ÿ์˜ ์ค‘์‹ฌ์— ์„œ ์žˆ๋Š” ์ธ๊ณต์ง€๋Šฅ ์ฑ—๋ด‡ ์ฑ—GPT(ChatGPT)์—๊ฒŒ Brands as Acts of Leadership์˜ ์˜๋ฏธ์— ๋Œ€ํ•ด ๋ฌผ์–ด๋ณด์ž.

Brands as Acts of Leadership์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ์„ฑ์žฅ์ด๋ผ๋Š” ๋ชฉ์ ์„ ๋„˜์–ด, ๊ธฐ์—…์˜ ๊ฐ€์žฅ ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ๋‚ด๋Ÿฌํ‹ฐ๋ธŒ๋กœ์„œ ์‚ฌํšŒ์ ์ธ ์ฑ…์ž„์„ ๋‹คํ•˜๊ณ  ๊ณ ๊ฐ์„ ํ–ฅํ•œ ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ฐ€์น˜ ์ฐฝ์ถœ๊ณผ ํ˜์‹ ์„ ํ†ตํ•ด ๋” ๋‚˜์€ ์„ธ์ƒ์„ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚˜๊ฐ€๋Š” ๊ฒƒ์„ ์˜๋ฏธํ•œ๋‹ค. ์ด๋ฏธ ๋งŽ์€ ๊ธฐ์—…์ด Brands as Acts of Leadership์˜ ํ•„์š”์„ฑ์—๋Š” ๊ณต๊ฐํ•˜๋‚˜ ๊ทธ ์‹ค์ฒœ ๋ฐฉ์•ˆ์— ๋Œ€ํ•ด์„œ๋Š” ๋ช…ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ์ œ์‹œํ•˜์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ธํ„ฐ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” Brands as Acts of Leadership์˜ ์‹ค์ฒœ ๋ฐฉ์•ˆ์œผ๋กœ ๋‹ค์Œ ๋‘ ๊ฐ€์ง€ – โ–ฒDo things right through the lens of Psychology โ–ฒDo the right things through the lens of Anthropology –&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;๋ฅผ&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;์ ตำ•ˆว๊œ๋‹ค.&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;

์ตœ๊ทผ ๊ธฐ์—… ๊ฒฝ์˜์˜ ํ•„์ˆ˜์กฐ๊ฑด์œผ๋กœ ๊ฑฐ๋ก ๋˜๋Š” ๊ฐ€์žฅ ๋œจ๊ฑฐ์šด ๊ฐ์ž๋Š” ๋ˆ„๊ฐ€ ๋ญ๋ž˜๋„ ESG์™€ ์ง€์†๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ(Sustainability)์— ๋Œ€ํ•œ ๋‹ด๋ก ์ด๋‹ค. ๋งŽ์€ ๊ธฐ์—…์ด ์ด๋ฅผ ์ถฉ์กฑํ•˜๊ณ ์ž ๋‹ค์–‘ํ•œ ์‹œ๋„๋ฅผ ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ์ „๊ฐœํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ์ ์€ ๋งค์šฐ ๊ณ ๋ฌด์ ์ด์ง€๋งŒ, ์•ˆํƒ€๊น๊ฒŒ๋„ ๊ธฐ์—…๋“ค์˜ ๊ด€์‹ฌ๊ณผ ํ–‰๋ณด๊ฐ€ ESG์™€ ์ง€์†๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ. ์ฆ‰, Do the right things์— ์น˜์šฐ์ณ ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋ถ„์„์ด๋‹ค.

์ง„์ •ํ•œ Brands as a Acts of Leadership์˜ ๊ตฌํ˜„์„ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” Do things right์™€ Do the right things ๊ฐ„์˜ ๊ท ํ˜•์ด ํ•„์š”ํ•˜๋‹ค. ์ด์— ์ธํ„ฐ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” โ€˜2023๋…„๋ฒ ์ŠคํŠธ ์ฝ”๋ฆฌ์•„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ(Best Korea Brands 2023)โ€™ ๋ฐœํ‘œ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์„ธ์ƒ์„ ์ด๋„๋Š” ์ƒˆ๋กœ์šด ์ค‘์‹ฌ์œผ๋กœ์„œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๊ณ ๋ คํ•ด์•ผ ํ•  ์—ฌ์„ฏ ๊ฐ€์ง€ ์‹ค์ฒœ ๋ฐฉ์•ˆ์„ ์ œ์•ˆํ•œ๋‹ค.

| Do things right through the lens of Psychology

Psychology์— ๊ธฐ๋ฐ˜ํ•ด Human ๋ณธ์งˆ์— ๋Œ€ํ•ด ๊นŠ์ด ์ดํ•ดํ•˜๊ณ  ์ด๋ฅผ ํ˜„์‹ค์— ๋ฐ˜์˜ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๊ณต๊ธ‰์ž ๊ธฐ๋ฐ˜์˜ ์ ‘๊ทผ์ด ์•„๋‹Œ ๊ณ ๊ฐ ์ž…์žฅ์—์„œ์˜ ์ ‘๊ทผ์ด ํ•„์š”ํ•˜๋‹ค. ๊ณ ๊ฐ ์ž…์žฅ์—์„œ ์ ‘๊ทผํ•˜๋Š” ์‹คํ–‰๋ฐฉ์•ˆ์€ ๋ฌด์ˆ˜ํžˆ ๋งŽ์ง€๋งŒ 2023 Best Korea Brands์—์„œ๋Š” ๊ทธ์ค‘ ๊ฐ€์žฅ ์ฃผ๋ชฉํ•  ๋งŒํ•œ ์„ธ ๊ฐ€์ง€ ๋ฐฉ์•ˆ์„ ์†Œ๊ฐœํ•˜๊ณ ์ž ํ•œ๋‹ค.

1. Brands of, by, for the Human

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ National Geographic Society

โ€œGovernment of the people, by the people, for the people, shall not perish from the earthโ€.

๋ฏธ๊ตญ ์—ญ์‚ฌ์ƒ ๊ฐ€์žฅ ์œ„๋Œ€ํ•œ ์—ฐ์„ค๋กœ ๊ผฝํžˆ๋Š” ๊ฒŒํ‹ฐ์ฆˆ๋ฒ„๊ทธ ์—ฐ์„ค์—์„œ ๋ง์ปจ ์ „ ๋Œ€ํ†ต๋ น์€ ๊ตญ๊ฐ€์˜ ๊ทผ๊ฐ„์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์˜ ์ •์‹ ์˜ ํ•ต์‹ฌ์ธ โ€˜์ธ๊ฐ„์˜ ์ž์œ ์™€ ํ‰๋“ฑโ€™์„ ๊ฐ•์กฐํ–ˆ๋‹ค. ํ˜„๋Œ€ ๋ฏผ์ฃผ์ฃผ์˜ ๊ตญ๊ฐ€๋ฅผ ์›€์ง์ด๋Š” ๊ทผ๊ฐ„์ด โ€˜์ธ๊ฐ„์˜ ์ž์œ ์™€ ํ‰๋“ฑโ€™์ด๋ผ๋ฉด, ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ทผ๊ฐ„์€ โ€˜์†Œ๋น„์ž์˜ ๋ณธ์งˆ์  ๋‹ˆ์ฆˆโ€™๋ผ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒ ๋‹ค.

BGF๋ฆฌํ…Œ์ผ(BGF Retail)์€ ์น˜์—ดํ•œ ๋ฆฌํ…Œ์ผ ๊ฒฝ์Ÿ ์†์—์„œ โ€˜ํŽธ์˜์ โ€™์— ๊ธฐ๋Œ€ํ•˜๋Š” ์†Œ๋น„์ž์˜ ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ์ •์กฐ์ค€ํ•˜์—ฌ CU ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์กด์žฌ๊ฐ์„ ๋ช…ํ™•ํžˆ ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ํŽธ์˜์ ์˜ ๋ณธ์งˆ์€ โ€˜์‹œ๊ฐ„/๊ณต๊ฐ„ ์ œ์•ฝ์˜ ์™„ํ™”๋ฅผ ํ†ตํ•œ ๊ฐ„ํŽธ์„ฑโ€™์ด๋‹ค. CU ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ ์žˆ๋Š” HMR(Home Meal Replacement) ์ƒํ’ˆ, ํŠธ๋ Œ๋“œ๋ฅผ ์ฃผ๋„ํ•˜๋Š” ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ฝœ๋ผ๋ณด(Collaboration) ์ƒํ’ˆ ๋ฐ PB(Private Brand) ์ƒํ’ˆ์˜ ํƒ„ํƒ„ํ•œ ๋ผ์ธ์—…์„ ์ž๋ž‘ํ•œ๋‹ค. ์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด CU๋Š” 24์‹œ๊ฐ„ ์šด์˜๋˜๋Š” ์ „๊ตญ 1๋งŒ 6,000์—ฌ ๊ฐœ์˜ ์ ํฌ์—์„œ ์‹์ƒํ™œ์˜ ๋ณ€ํ™”๋กœ ์ฆ๊ฐ€ํ•œ โ€˜๊ฐ„ํŽธํ•œ ๋ผ๋‹ˆ ํ•ด๊ฒฐโ€™์— ๋Œ€ํ•œ ๋‹ˆ์ฆˆ์™€ ์นœํ™˜๊ฒฝ, ๊ฐ€์„ฑ๋น„, SNS ์ธ์ฆ ๋“ฑ์˜ ํŠธ๋ Œ๋“œ์— ๋Œ€ํ•œ ๋‹ต์„ ์ œ์‹œํ•œ๋‹ค. ๋‚˜์•„๊ฐ€ ์ตœ๊ทผ ๋ผ์ŠคํŠธ๋งˆ์ผ ๋ฐฐ์†ก, ๊ฐ„ํŽธ ๊ฒฐ์ œ ๋“ฑ์˜ ์ƒํ™œ ํŽธ์˜ ์„œ๋น„์Šค๋กœ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๊ฐ„ํŽธ์„ฑ์˜ ์ŠคํŽ™ํŠธ๋Ÿผ์„ ํ™•์žฅํ–ˆ๋‹ค. BGF๋ฆฌํ…Œ์ผ์˜ ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฐ•ํ™” ํ™œ๋™์€ ์–ธ์ œ ์–ด๋””์„œ๋‚˜ ์กด์žฌํ•˜๋Š” ํŽธ๋ฆฌํ•œ ๋ผ์ดํ”„์Šคํƒ€์ผ ํ”Œ๋žซํผ์˜ ์ •์ฒด์„ฑ์„ ๊ฐ€์ง„ CU์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ชจ๋ฉ˜ํ…€์„ ๊ฐ•ํ™”ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ํ•˜์ด๋ธŒ

ํ•œ๋™์•ˆ ๋…๋ณด์ ์ธ 3์‚ฌ ์ฒด์ œ๋กœ ๊ตณ์–ด์กŒ๋˜ ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ ์—…๊ณ„์˜ ๊ฒฝ์Ÿ ๊ตฌ๋„๋ฅผ ๋’คํ”๋“ค์–ด ์‹œ์žฅ 1์œ„๋กœ ์„ฑ์žฅํ•œ ํ•˜์ด๋ธŒ(HYBE)๋Š” ์•„์ด๋Œ ํŒฌ ํ”Œ๋žซํผ(Idol Fan Platform)์˜ ๊ฐœ๋…์„ ํ™œ๋ฐœํžˆ ํ™œ์šฉํ•˜๋ฉฐ ์•„์ด๋Œ ํŒฌ๋ค ๋ฌธํ™”์˜ ํŒจ๋Ÿฌ๋‹ค์ž„ ์ „ํ™˜์„ ์ด๋Œ๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์•„์ด๋Œ ํŒฌ๋ค ๋ฌธํ™”์˜ ๋ณธ์งˆ์€ โ€˜ํ‘œํ˜„๊ณผ ์†Œํ†ตโ€™์ด๊ณ , ์ด ๋ฌธํ™”์—์„œ ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ์‚ฌ์˜ ์—ญํ• ์€ ์•„ํ‹ฐ์ŠคํŠธ์™€ ํŒฌ์„ ์—ฐ๊ฒฐํ•˜๋Š” โ€˜ํ”Œ๋žซํผโ€™์ด๋‹ค. ๋ฉค๋ฒ„์‹ญ ํ•œ์ • ๋…์  ์ฝ˜ํ…์ธ  ๊ธฐ๋ฐ˜์˜ โ€˜์œ„๋ฒ„์Šค(Weverse)โ€™๋กœ ์–‘๋ฐฉํ–ฅ ์†Œํ†ต์˜ ์žฅ์„ ์ œ๊ณตํ–ˆ๊ณ , ์•„์ด๋Œ ๊ทธ๋ฃน ๋‰ด์ง„์Šค(New Jeans)์™€ ํŒฌ์ด ํœด๋Œ€ํฐ์„ ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ์ปจ์…‰์˜ ํ”Œ๋žซํผ โ€˜ํฌ๋‹(Phoning)โ€™์„ ์ถœ์‹œํ•˜๋ฉฐ ์†Œํ†ต์˜ ๋ฐ€๋„๋ฅผ ๋”ํ–ˆ๋‹ค. ์•„ํ‹ฐ์ŠคํŠธ์™€ ํŒฌ์„ ์—ฐ๊ฒฐํ•˜๋Š” ์†Œํ†ต์˜ ์„ธ๊ณ„๊ด€ ๊ตฌ์ถ•์„ ํ†ตํ•ด ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ ๋‚ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ž…์ง€๋ฅผ ๊ณต๊ณ ํžˆ ํ•˜๋Š” ๋ชจ์Šต์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค.

๋น ๋ฅด๊ฒŒ ๋ณ€ํ™”ํ•˜๋Š” 2023๋…„์˜ ์‹œ์žฅ์—์„œ ๊ธฐ์—…๋“ค์€ ๊ทธ ์–ด๋А ๋•Œ๋ณด๋‹ค ์น˜์—ดํ•œ ๊ฒฝ์Ÿ์„ ํŽผ์น˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๋” ์ข‹์€ ์ƒํ’ˆ๊ณผ ์„œ๋น„์Šค๋ฅผ โ€˜์ œ๊ณตโ€™ํ•˜๋ ค๋Š” ๊ด€๋…์„ ๋„˜์–ด, ์†Œ๋น„์ž์˜ ๋งˆ์Œ์„ ์ง‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ํŒŒ๊ณ ๋“ค์–ด ๊ทธ๋“ค์˜ ์š•๋ง๊ณผ ๋‹ˆ์ฆˆ์— โ€˜์‘๋‹ตโ€™ํ•  ๋•Œ ๋น„๋กœ์†Œ ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค.

2. Heart of the Matter

maslow’s hierarchy of needs, ์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Flickr

๋งค์Šฌ๋กœ๋Š” โ€˜์š•๊ตฌ๋‹จ๊ณ„์„ค(Hierarchy of Needs)โ€™์„ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ์ธ๊ฐ„์—๊ฒŒ ํ•„์—ฐ์ ์œผ๋กœ ์ถฉ์กฑ๋˜์–ด์•ผ ํ•  ๋‹ค์„ฏ ๊ฐœ์˜ ์š•๊ตฌ๋ฅผ ์œ„๊ณ„๋ณ„๋กœ ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™์ด ๋‚˜๋ˆˆ๋‹ค. – ์ƒ๋ฆฌ(physiological), ์•ˆ์ „(safety), ์• ์ •/์†Œ์†(love/belonging), ์กด์ค‘(esteem), ์ž์•„์‹คํ˜„(self-actualization).

๊ถ๊ทน์ ์œผ๋กœ ํ˜„๋Œ€์ธ๋“ค์€ ๋งค์Šฌ๋กœ ์š•๊ตฌ ๋‹จ๊ณ„์˜ ์ƒ๋‹จ์— ์žˆ๋Š” ์กด์ค‘๊ณผ ์ž์•„์‹คํ˜„์„ ์ถ”๊ตฌํ•˜์ง€๋งŒ, ์™ธ๋ถ€์ ์ธ ์š”์ธ๋“ค๋กœ ์ธํ•ด ์ƒ๋ฆฌ์™€ ์•ˆ์ „์˜ ์š•๊ตฌ๊ฐ€ ์œ„ํ˜‘๋ฐ›๋Š” ์ƒํ™ฉ์— ์ข…์ข… ์ฒ˜ํ•œ๋‹ค. ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋งฅ๋ฝ ์†์—์„œ ์ธ๊ฐ„์˜ ๊ฐ€์žฅ ๊ทผ๋ณธ์ ์ธ ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ์„ ์ œ์ ์œผ๋กœ ์ถฉ์กฑ์‹œํ‚จ ๋‘ ๊ฐœ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ์†Œ๊ฐœํ•˜๋ฉฐ ์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค์ด ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์„ธ์ƒ์„ ์ด๋Œ์–ด ๋‚˜๊ฐ€๋Š”์ง€ ์‚ดํŽด๋ณด๋ ค ํ•œ๋‹ค.

▶ ์Šต๊ด€์„ ๋ฐ”๊พธ๋Š” ๊ด‘๊ณ  : Scottish Water
์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Scottish Water

์พŒ์ ํ•œ ๋ณด๊ธˆ์ž๋ฆฌ๋Š” ๋ชจ๋“  ์š•๊ตฌ์˜ ๋ฐ”ํƒ•์ด์ž ์‹œ์ž‘์ธ ์•ˆ์ „์„ ์ถฉ์กฑํ•œ๋‹ค. ์ž์—ฐ์ด ํ›ผ์†๋˜๋ฉด ์ธ๋ฅ˜์˜ ํ„ฐ๋„ ํ”๋“ค๋ฆฌ๊ฒŒ ๋œ๋‹ค. ์Šค์ฝ”ํ‹€๋žœ๋“œ๋Š” ํ•˜์ˆ˜๋„ ๋ง‰ํž˜์„ ์•ผ๊ธฐํ•˜๋Š” ํ™์ˆ˜๋กœ ์ธํ•ด ๋งค๋…„ ยฃ7m ๊ทœ๋ชจ์˜ ํ”ผํ•ด๋ฅผ ์ž…์–ด ์™”๋‹ค. ์ด๋ฅผ ๋ฌธ์ œ ์‚ผ์€ Scottish Water(์Šค์ฝ”ํ‹€๋žœ๋“œ์˜ ์ƒํ•˜์ˆ˜๋„๋ฅผ ๊ด€๋ฆฌํ•˜๋Š” ๊ณต๊ธฐ์—…)๋Š” ํ•˜์ˆ˜๋„ ๋ง‰ํž˜์˜ ์›์ธ์ธ ๋ฌผํ‹ฐ์Šˆ๋ฅผ ์ œ๊ฑฐํ•˜๋Š” ์บ ํŽ˜์ธ โ€˜Nature Callsโ€™๋ฅผ ์ง„ํ–‰ํ–ˆ๋‹ค. ํ”Œ๋ผ์Šคํ‹ฑ ์„ฑ๋ถ„์ด ๋“ค์–ด๊ฐ„ ๋ฌผํ‹ฐ์Šˆ์˜ ํŒ๋งค ๋ฐ ์‚ฌ์šฉ ๊ธˆ์ง€๋ฅผ ์œ ๋„ํ•˜๋Š” ๋ฉ”์‹œ์ง€์˜ ๊ด‘๊ณ ์บ ํŽ˜์ธ์ด ์‹œ์ž‘๋œ ์ง€ 3๊ฐœ์›” ๋งŒ์— ํ•˜์ˆ˜๋„ ๋ง‰ํž˜์€ 10๋…„ ํ‰๊ท  ๋Œ€๋น„ 20.3% ๊ฐ์†Œํ–ˆ๋‹ค. ํ˜„์žฌ์˜ ์•ˆ์ „์„ ์œ„ํ˜‘ํ•˜๋Š” ํ˜„์ƒ(์ˆ˜์งˆ์˜ค์—ผ)์˜ ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ์›์ธ์ด ๋ฏธ์„ธํ”Œ๋ผ์Šคํ‹ฑ์ž„์„ ์ œ์‹œํ•˜๊ณ  ์ด์— ๋Œ€ํ•œ ํ–‰๋™ ๊ฐ€์ด๋“œ๋ผ์ธ์„ ํ™˜๊ธฐํ•จ์œผ๋กœ์จ Scottish Water๋Š” ๋” ๊นจ๋—ํ•œ ํ™˜๊ฒฝ ์†์—์„œ ์‚ด๊ณ ์ž ํ•˜๋Š” ์Šค์ฝ”ํ‹€๋žœ๋“œ์ธ๋“ค์˜ ์•ˆ์ „ ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ์ถฉ์กฑํ•  ๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ํ–‰๋™์ ์ธ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ๋Œ์–ด๋ƒˆ๋‹ค.

▶ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ์˜ˆ๋ฐฉํ•˜๋Š” ๋ณดํ—˜ : ๋ฃจํŠธ ๋ณดํ—˜(Root Insurance)
์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Root Insurance

์‚ด๊ธฐ ์ข‹์€ ํ™˜๊ฒฝ์„ ํ™•๋ณดํ•˜๊ฒŒ ๋œ ์ธ๊ฐ„์€ ์ž์—ฐ์Šค๋Ÿฝ๊ฒŒ ์œ„ํ—˜๊ณผ ์ฃฝ์Œ์œผ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์ž์œ ๋กญ๊ธฐ๋ฅผ ๊ฟˆ๊พผ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ํ˜„์‹ค์ ์œผ๋กœ ์ธ๊ฐ„์€ ์–ธ์ œ๋“ ์ง€ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋‹นํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์œ„ํ—˜์— ๋†“์—ฌ์žˆ๋‹ค. ๋‹น์žฅ ๋งค์ผ ์ถœํ‡ด๊ทผ์„ ์œ„ํ•ด ์ž๋™์ฐจ๋ฅผ ํƒˆ ๋•Œ๋งˆ๋‹ค ๊ตํ†ต์‚ฌ๊ณ  ์œ„ํ—˜์— ๋…ธ์ถœ๋˜๊ณ  ์žˆ์ง€ ์•Š์€๊ฐ€. ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋ฆฌ์Šคํฌ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์šด์ „์ž๋ฅผ ์„ ์ œ์ ์œผ๋กœ ๋ณดํ˜ธํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๋ฏธ๊ตญ์˜ ์ž๋™์ฐจ ๋ณดํ—˜ํšŒ์‚ฌ ๋ฃจํŠธ ๋ณดํ—˜์€ ๊ณ ๊ฐ์˜ ์•ˆ์ „์šด์ „ ์—ญ๋Ÿ‰์— ๋”ฐ๋ผ ๊ธˆ์•ก์ด ์ฑ…์ •๋˜๋Š” ๋ณดํ—˜ ์ƒํ’ˆ์„ ์ œ๊ณตํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๋ฃจํŠธ ๋ณดํ—˜์˜ ๋Œ€ํ‘œ์ ์ธ ์ƒํ’ˆ โ€˜๊ณต์ •ํ•œ ์ž๋™์ฐจ ๋ณดํ—˜(Fair car insurance)โ€™์€ ์•ˆ์ „์šด์ „์„ ํ•˜๋Š” ๊ณ ๊ฐ์€ ๋” ์ €๋ ดํ•œ ๋ณดํ—˜๋ฃŒ๋ฅผ ์ง€๋ถˆํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ์ฒ ํ•™์„ ๊ทผ๊ฐ„ ์‚ผ๋Š”๋‹ค. โ€˜๊ณต์ •ํ•œ ์ž๋™์ฐจ ๋ณดํ—˜โ€™์— ๊ฐ€์ž…์„ ํฌ๋งํ•˜๋Š” ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ์Šค์Šค๋กœ์˜ ์•ˆ์ „์šด์ „ ์Šต๊ด€์„ ์ฆ๋ช…ํ•˜๊ฑฐ๋‚˜, ํ˜น์€ ๋‚ฎ์€ ๋ณดํ—˜๋ฃŒ๋ฅผ ๋‚ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๊ทธ๊ฐ„์˜ ์šด์ „ ์Šต๊ด€์„ ๋” ์•ˆ์ „ํ•œ ๋ฐฉํ–ฅ์œผ๋กœ ์ „ํ™˜ํ–ˆ๋‹ค. ๊ธฐ์กด ๊ฐ€์ž… ๊ณ ๊ฐ๋“ค์ด ์•ˆ์ „์šด์ „์„ ์ง€ํ‚ค๋Š” ์ž์‹ ์˜ ์šด์ „ ์Šต๊ด€์„ ๋”์šฑ ๊ณต๊ณ ํ•˜๊ฒŒ ๋งŒ๋“ค๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅ์„ ๋”ํ•˜๊ฒŒ ๋จ์€ ๋ฌผ๋ก ์ด๋‹ค. ๊ถ๊ทน์ ์œผ๋กœ ๋ฃจํŠธ ๋ณดํ—˜์€ ์ž๋™์ฐจ ์‚ฌ๊ณ  ๋ฐœ์ƒ๋ฅ ์„ ๋‚ฎ์ถ”๋Š” ๋ฐ์— ๋‹จ ํ•˜๋‚˜์˜ ๋ณดํ—˜์ƒํ’ˆ์„ ์ถœ์‹œํ•จ์œผ๋กœ์จ ์ด๋ฐ”์ง€ํ•œ ๊ฒฉ์ด๋‹ค. ๋ฃจํŠธ ๋ณดํ—˜์€ ์ด์— ๋ฉˆ์ถ”์ง€ ์•Š๊ณ  ์•ˆ์ „ ์šด์ „์— ๋”ฐ๋ผ ํ• ์ธ ์ œ๊ณต์„ ํ•ด ์šด์ „์ž๋“ค๋กœ ํ•˜์—ฌ๊ธˆ ์šด์ „ ์Šต๊ด€ ๊ฐœ์„ ์˜ ๋™๊ธฐ๋ฅผ ๋ถ€์—ฌํ•˜๊ณ  ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ์˜ˆ๋ฐฉํ–ˆ๋‹ค. ๊ณ ๊ฐ์„ ํ›„ํ–‰์ ์œผ๋กœ ๋ณดํ˜ธํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์Ÿ ๋ณดํ—˜์‚ฌ์™€๋Š” ๋‹ฌ๋ฆฌ, ๊ด€์ ์˜ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๊ณ ๊ฐ์˜ ์•ˆ์ „์„ ์„ ํ–‰์ ์œผ๋กœ ์ฑ…์ž„์ง€๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ์•ผ๋ง๋กœ Brands as Acts of Leadership์˜ ์ข‹์€ ์˜ˆ์‹œ์ด๋‹ค. ์ด๋Ÿฌํ•œ ๊ด€์ ์˜ ๋ณ€ํ™”์™€ ๋Œ€๋‹ดํ•œ ๋„์ „์ด ๊ฑฐ๋“ญ๋œ๋‹ค๋ฉด ๋จธ์ง€์•Š์•„ ๋ณดํ—˜ํšŒ์‚ฌ๊ฐ€ ์ž๋™์ฐจ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ์ค„์ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ž์œจ์ฃผํ–‰ ๊ธฐ์ˆ ์— ํˆฌ์žํ•˜๋Š” ์‹œ๋Œ€๊ฐ€ ์˜ฌ ์ˆ˜๋„ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. 

๋ชจ๋“  ์ธ๊ฐ„์—๊ฒŒ ๋‚ด์žฌ๋œ ๊ธฐ๋ณธ ์š•๊ตฌ๋Š” ๋ชจ๋‘ ๋™์ผํ•˜๋‹ค. ์‹œ๋Œ€๊ฐ€ ๋ณ€ํ•ด๋„ ์ด ์š•๊ตฌ๋“ค์€ ์ ˆ๋Œ€ ๋ณ€ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค. ๋”ฐ๋ผ์„œ, ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋ณธ์งˆ์ ์ธ ๊ฐˆ์ฆ๋“ค์„ ๋จผ์ € ํฌ์ฐฉํ•˜๊ณ  ํ•ด์†Œํ•ด ์ฃผ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ด ์‹œ๋Œ€์˜ ๋ฌธ๋ฒ•์„ ์ƒˆ๋กญ๊ฒŒ ์žฌ์ •์˜ํ•˜๋Š” ๋ฆฌ๋”๊ฐ€ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค.

3. Empowering Individuals

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Unsplash (unsplash.com)

2023๋…„์˜ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์€ ์ž์‹ ๋“ค์ด ๋ฌด์—‡์„ ์›ํ•˜๋Š”์ง€ ์ •ํ™•ํžˆ ์•Œ๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ ๊ทธ ์š•๊ตฌ๊ฐ€ ์ฑ„์›Œ์งˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฒฐ๊ณผ์— ๋Œ€ํ•ด ์ง์ ‘ ์ƒ์ƒํ•˜๊ณ  ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ์š”๊ตฌํ•œ๋‹ค. ๋” ์ด์ƒ ์ฃผ์–ด์ง€๋Š” ์„ ํƒ์ง€ ์ค‘์—์„œ ๊ทธ๋‚˜๋งˆ ๊ฐ€์žฅ ๋งŒ์กฑ๋„๊ฐ€ ๋†’์€ ์˜ต์…˜์„ ๊ณ ๋ฅด๋Š” ์ˆ˜๋™์  ์ž์„ธ๋ฅผ ๋ณด์ด์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค๋Š” ์˜๋ฏธ๋‹ค. ์ด๋Ÿฐ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์˜ ๋ณ€ํ™”์— ๋ฐœ๋งž์ถฐ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ์‹œํ•˜๋Š” ์˜ค๋Š˜๋‚ ์˜ ๊ฒฝํ—˜๋“ค์€ ๊ฐ๊ด€์‹์„ ์ง€๋‚˜ ์ฃผ๊ด€์‹์„ ํ–ฅํ•œ๋‹ค. ๋” ๋งŽ์€ ๋ณด๊ธฐํ•ญ๋ชฉ์œผ๋กœ ์„ ํƒ์„ ์œ ๋„ํ•˜๋˜ ๊ณผ๊ฑฐ์—์„œ ๋งž์ถคํ˜• ๋ณด๊ธฐ๋ฅผ ์ œ์‹œํ•˜๋Š” ํ˜„์žฌ๋ฅผ ์ง€๋‚˜, ์ด์ œ ์†Œ๋น„์ž๊ฐ€ ์ง์ ‘ ๋‹ต์„ ์ ๋Š” ์ฃผ๊ด€์‹์œผ๋กœ ๋ณ€ํ™” ์ค‘์ด๋‹ค. ๋ชจ๋ฐ”์ผ/ํ”Œ๋žซํผ/๋ฐ์ดํ„ฐ๋กœ ๋Œ€๋ณ€๋˜๋Š” ๊ตฌ๋งค ํ™˜๊ฒฝ์˜ ๋ณ€ํ™”๋Š” โ€˜๊ฐœ์ธโ€™, โ€˜๊ด€๊ณ„โ€™์˜ ์ค‘์š”์„ฑ์„ ๋ถ€๊ฐ์‹œ์ผฐ์œผ๋ฉฐ Web 3์˜ ๋“ฑ์žฅ์€ ์†Œ๋น„์ž, ๊ฐœ์ธ์˜ ์ฃผ๋„๊ถŒ์„ ๋ณด๋‹ค ๊ฐ•ํ™”ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

▶ ์ถœ๋ฐœ์ : Customizing

๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฒฝํ—˜์˜ ๊ฐœ์ธํ™”๋Š” โ€˜๋งž์ถคโ€™์œผ๋กœ ์‹œ์ž‘๋œ๋‹ค. ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์˜คํ”ˆ๋งˆ์ผ“์—์„œ ์†Œ์…œ์ปค๋จธ์Šค๋กœ ๋Œ€์„ธ๊ฐ€ ์ „ํ™˜๋˜์—ˆ๋˜ ์‹œ๊ธฐ๋ฅผ ๊ธฐ์–ตํ•œ๋‹ค. ์‡ผํ•‘์ด๋ผ๋Š” ๊ฒฝํ—˜์˜ ํ•ต์‹ฌ์„ฑ๊ณต์š”์ธ(KSF) ์ด โ€˜๊ตฌ์ƒ‰โ€™์—์„œ โ€˜๋งž์ถคโ€™์œผ๋กœ ๋ณ€ํ™”ํ–ˆ๋‹ค. ๋‚˜์•„๊ฐ€ ์ปฌ๋ฆฌ(Kurly), ์ •์œก๊ฐ(Jeongyookgak), ์˜ค๋Š˜์˜์ง‘(Ohouse) ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ฒ„ํ‹ฐ์ปฌ์ปค๋จธ์Šค์˜ ๋“ฑ์žฅ์€ ์„ฑํ–ฅ ๋งž์ถค์„ ๋„˜์–ด ๋†’์•„์ง„ ๊ธฐ์ค€๊นŒ์ง€ ๋งž์ถฐ๋‚ด์•ผ ํ•˜๋Š” ํ™˜๊ฒฝ์ด ๋˜์—ˆ์Œ์„ ์‹œ์‚ฌํ•œ๋‹ค.

▶ ์„ฑ์žฅ์ : Interacting
์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ๋ฐฐ๋‹ฌ์˜๋ฏผ์กฑ, ์˜ฌ๋ฆฌ๋ธŒ์˜

โ€˜๋งž์ถคโ€™์„ ์ž˜ํ•˜๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค์—๋Š” ๊ณตํ†ต๋œ ํŠน์ง•์ด ์žˆ๋‹ค. ํ•ด๋‹น ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค์€ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ์‹ ๋ขฐํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์†Œํ†ต์„ ํ™œ๋ฐœํžˆ ์ „๊ฐœํ•œ๋‹ค. ์ •์œก๊ฐ์˜ ์ œํ’ˆ ๋ฆฌ๋ทฐ์—๋Š” ๋ฆฌ๋ทฐ์–ด์˜ ์ •๋ณด(๊ตฌ๋งค ์ƒํ’ˆ, ๊ตฌ๋งค ํšŸ์ˆ˜)๊ฐ€ ํ•จ๊ป˜ ๋‚จ๋Š”๋‹ค. ๋ฐฐ๋‹ฌ์˜๋ฏผ์กฑ(Baemin)์€ ๋ฐฐ๋ฏผ์•„์นด๋ฐ๋ฏธ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๋ฆฌ๋ทฐ ๊ด€๋ฆฌ๋ฅผ ๊ต์œกํ•˜๊ณ  ํด๋ฆฐ๋ฆฌ๋ทฐ์ •์ฑ…์„ ์‹œํ–‰ํ•œ๋‹ค. ์˜ฌ๋ฆฌ๋ธŒ์˜(Oliveyoung)์€ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ์ปค๋จธ์Šค๋ฅผ ์ฃผ์ฐฝํ•˜๋ฉฐ ํƒ‘๋ฆฌ๋ทฐ์–ธ์„œ ์ œ๋„๋ฅผ ์‹œ์ž‘ํ–ˆ๋‹ค. ๋ฆฌ๋ทฐ/์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ํ†ตํ•œ ์†Œํ†ต์€ ๊ฐœ์ธ๊ณผ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ด€๊ณ„๋ฅผ ๊ฐ•ํ™”ํ•˜๋Š” ํ•ต์‹ฌ ์š”์†Œ๋‹ค.

▶ ์ „ํ™˜์ : Empowering
์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ์Šคํƒ€๋ฒ…์Šค

์†Œ๋น„์ž ๊ฒฝํ—˜์œผ๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์ƒํ’ˆ์„ ๋จธ์ฒœ๋‹ค์ด์ง• ํ•˜๋Š” ํ”Œ๋žซํผ์ด ์ตœ๊ทผ ๋“ฑ์žฅํ–ˆ๋‹ค. โ€˜ํ”„๋กฌ(FROM)โ€™์ด๋‹ค. MD์˜ ๊ธฐ๋Šฅ์„ ์†Œ๋น„์ž/๊ฐœ์ธ์—๊ฒŒ ๋„˜๊ธด ์ปค๋จธ์Šค ํ”Œ๋žซํผ์ด๋‹ค. ํ”„๋กฌ์˜ ๋ฉ”๋‰ด ์ค‘ ํ•˜๋‚˜์ธ โ€˜๋ฐœ๊ตด์ค‘โ€™์—๋Š” ์†Œ๋น„์ž๋“ค์ด ์ถ”์ฒœํ•œ ์ œํ’ˆ์ด ์˜ฌ๋ผ์˜จ๋‹ค. ๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์€ ์›ํ•˜๋Š” ์ œํ’ˆ์„ ์ง€์ง€ํ•  ์ˆ˜๋„ ์žˆ๋‹ค. ๋‹ค์ˆ˜์˜ ์ง€์ง€๋ฅผ ์–ป์€ ์ œํ’ˆ์€ ์‹ค์ œ ํŒ๋งค ์ œํ’ˆ์œผ๋กœ ๋“ฑ๋ก๋œ๋‹ค. ์ด ์ผ๋ จ์˜ ๊ณผ์ •์—์„œ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ํŠน์ • ์ฃผ์ฒด์˜ ์˜์‚ฌ๊ฒฐ์ •์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ๋Š” ์ , ๊ฐœ์ธ์˜ ๊ฒฝํ—˜์— ๋Œ€ํ•œ ๋‹ค์ˆ˜์˜ ์ง€์ง€๋กœ ์ด๋ค„์ง€๋Š” ๋จธ์ฒœ๋‹ค์ด์ง•์ด๋ผ๋Š” ์ ์€ ๋„คํŠธ์›Œํฌ ๊ตฌ์กฐ๊ฐ€ ์ž‘๋™ํ•˜๋Š” ํƒˆ์ค‘์•™์  ๋ณ€ํ™” ๋ฐฉํ–ฅ์— ๋Œ€ํ•œ ๋‹จ์„œ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•œ๋‹ค.

์Šคํƒ€๋ฒ…์Šค(Starbucks)๋Š” NFT ๋ฉค๋ฒ„์‹ญ ์„œ๋น„์Šค โ€˜์Šคํƒ€๋ฒ…์Šค ์˜ค๋””์„ธ์ด(Starbucks Odyssey)โ€™๋ฅผ ์ถœ์‹œํ–ˆ๋‹ค. ๊ธฐ์กด ๋ฉค๋ฒ„์‹ญ์˜ ์ ๋ฆฝ ์„œ๋น„์Šค์ธ ๋ณ„์Šคํƒฌํ”„๋ฅผ NFTํ™”ํ•˜์—ฌ ์Šคํƒฌํ”„์— ๋Œ€ํ•œ ์†Œ์œ ๊ถŒ์„ ์†Œ๋น„์ž, ๊ฐœ์ธ์—๊ฒŒ ์ด๊ด€ํ•˜์˜€๋‹ค. ์˜ค๋””์„ธ์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์Šคํƒ€๋ฒ…์Šค๋ฅผ ์ด์šฉํ•˜๋Š” ๊ฐœ์ธ ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ์Šคํƒฌํ”„๋ฅผ ์ž์œ ๋กญ๊ฒŒ ๊ฑฐ๋ž˜ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์†Œ์œ ๊ถŒ์„ ์–ป์—ˆ๋‹ค.

๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ์ ์  ๋” ๊ฐ๊ด€์‹ ์„ ํƒ์ง€๊ฐ€ ์•„๋‹Œ ์ฃผ๊ด€์‹ ๊ด„ํ˜ธ๋ฅผ ์ œ์‹œํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ๋” ๋งŽ์€ ํž˜๊ณผ ๊ธฐ๋Šฅ์„ ์†Œ๋น„์ž/๊ฐœ์ธ์—๊ฒŒ ์ด๊ด€ํ• ์ˆ˜๋ก ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๋” ํฐ ์ƒํƒœ๊ณ„(eco-system, universe)๋กœ์˜ ์—ญํ•  ์ˆ˜ํ–‰์„ ๊ณ ๋ฏผํ•  ํ•„์š”๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค. ์ด์ œ ๋‹จ๊ธฐ์  ์ด์ต ์ถ”๊ตฌ๋กœ๋Š” ์–ด๋– ํ•œ ๋ฆฌ๋”์‹ญ๋„ ํ™•๋ณดํ•  ์ˆ˜ ์—†๋Š” ์‹œ๋Œ€์  ์ „ํ™˜์ ์— ์„œ ์žˆ๋‹ค.

| Do the right things through the lens of Anthropology

Do the right things through the lens of Anthropology๋ฅผ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” Anthropology์— ๋Œ€ํ•œ ์ดํ•ด๊ฐ€ ์šฐ์„ ์‹œ๋˜์–ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. ๊ธฐ์—…์€ ์šฐ๋ฆฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ Purpose๋ฅผ ๋จผ์ € ์ ๊ฒ€ํ•˜๊ณ  ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ง€๋‹Œ ์—ญ๋Ÿ‰ ๋ฐ ์‹ ๋…๊ณผ ์—ฐ๊ณ„ํ•œ Fearless Action์„ ์‹ค์ฒœํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. 

1. Beyond Purpose

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๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์—…๊ณ„๋ฅผ ๋„˜์–ด ์‚ฌํšŒ ์ „๋ฐ˜์—์„œ์˜ ์„ ๋„์ ์ธ ์—ญํ• ์„ ํ•˜๊ฒŒ ๋˜๋ฉด์„œ, ๋” ๋‚˜์€ ์„ธ์ƒ์„ ์œ„ํ•œ ๋‹ค์–‘ํ•œ ํ™œ๋™์— ์ „๋ฉด์ ์œผ๋กœ ๋‚˜์„œ๊ธฐ ์‹œ์ž‘ํ–ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ์ด๋Ÿฌํ•œ ํ™œ๋™์„ ์ง„ํ–‰ํ•จ์— ์žˆ์–ด ๋งŽ์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ๊ทธ๋“ค์˜ ๋‚˜์นจ๋ฐ˜ ์—ญํ• ์„ ํ•ด์ค„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๋ชฉ์ (Brand Purpose)์ด ์—ฌ์ „ํžˆ ์‹œ๋Œ€์ฐฉ์˜ค์ ์ด๋ผ๋Š” ์‚ฌ์‹ค์„ ๊นจ๋‹ซ์ง€ ๋ชปํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๊ณผ๊ฑฐ์—๋Š” ์ฃผ๋กœ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์ ์ธ ๋ชฉํ‘œ ํ˜น์€ ์ˆ˜์น˜์  ์ธก์ • ๊ธฐ์ค€์— ์ค‘์ ์„ ๋‘๊ณ  ๋ธŒ๋žœ๋“œ Purpose๋ฅผ ์ˆ˜๋ฆฝํ•˜์˜€๋‹ค. ์ƒˆ๋กœ์šด ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฆฌ๋”์‹ญ์˜ ์‹œ๋Œ€๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ Purpose์˜ ๋ณ€ํ™”๋กœ๋ถ€ํ„ฐ ์‹œ์ž‘๋œ๋‹ค. Purpose์˜ ๋ณ€ํ™”๊ฐ€ ์žˆ์–ด์•ผ๋งŒ ๋ชฉ์  ์žˆ๋Š” ๋ฆฌ๋”์‹ญ(Purposeful Leadership)์ด ์žˆ์„ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๊ณผ๊ฑฐ์™€ ๋‹ฌ๋ฆฌ ์„ค์ •ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชฉํ‘œ๋‚˜ ์ •๋Ÿ‰ํ™”๋œ ์ˆ˜์น˜์™€ ๊ฐ™์€ ํ‰๊ฐ€ ๋ฐฉ๋ฒ•์€ ์กด์žฌํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๋‹ค๋ฉด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๊ทธ๋“ค์˜ Purpose๋ฅผ ์˜๋ฏธ ์žˆ๊ฒŒ ํ‰๊ฐ€ํ•˜๊ณ  ๊ด€๋ฆฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ? ์ธํ„ฐ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์„ธ๊ณ„์—์„œ ๊ฐ€์žฅ ์˜ํ–ฅ๋ ฅ ์žˆ๊ณ  ๊ฐ€์น˜๊ฐ€ ๋†’์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๋ถ„์„ ๋ฐ ํ˜‘๋ ฅ์„ ํ†ตํ•ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ํ˜„์žฌ์˜ Purpose๋ฅผ ์ •ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ํ‰๊ฐ€ํ•˜๊ณ  ์ƒˆ๋กœ์šด Purpose๋ฅผ ๊ฐœ๋ฐœํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ํ•˜๋Š” 4C ๋ชจ๋ธ์„ ๊ฐœ๋ฐœํ–ˆ๋‹ค. 4C ๋ชจ๋ธ์€ Context(์ •ํ™ฉ), Capability(์—ญ๋Ÿ‰), Conviction(์‹ ๋…), Continuity(์ง€์†์„ฑ)๋กœ ๊ตฌ์„ฑ๋œ๋‹ค.

ฐไดวฒิณูฑ๐ณๆณู(์ •ํ™ฉ):&ฒิฒ๚ฒ๕ฑ่;ํ˜„์žฌ ์‹œ์žฅ ์ƒํ™ฉ๊ณผ ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์ง๋ฉดํ•œ ์‚ฌํšŒ ํ™˜๊ฒฝ์€ ์–ด๋– ํ•œ๊ฐ€? ์„ธ์ƒ์ด ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋ฐ”๋€Œ์—ˆ๊ณ  ์†Œ๋น„์ž๋“ค์˜ ์ƒˆ๋กœ์šด ๋‹ˆ์ฆˆ๋Š” ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ž ์žฌ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์—๊ฒŒ ๋‹ค๊ฐ€๊ฐˆ ์ง„์ •์„ฑ ์žˆ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ชฉ์†Œ๋ฆฌ๋ฅผ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋งŒ๋“ค๊นŒ? Context๋Š” ํ™˜๊ฒฝ์— ๋Œ€ํ•œ ์ดํ•ด์™€ ๊ทธ ํ™˜๊ฒฝ ์† ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์—ญํ• ์„ ์ •์˜ํ•˜๋Š” ์ผ์ด๋‹ค. 

Capability(์—ญ๋Ÿ‰):  ์šฐ๋ฆฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๋ฌด์Šจ ์‚ฌ์—…์„ ์ง„ํ–‰ํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ ์šฐ๋ฆฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ํ•ต์‹ฌ ์—ญ๋Ÿ‰์€ ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€? Capability๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์—ญ๋Ÿ‰์˜ ๋ฒ”์œ„ ๋‚ด์—์„œ ํ•ต์‹ฌ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค๋ฅผ ์žฌ์ •์˜ํ•˜๊ณ  ์˜๋ฏธ ์žˆ๋Š” ๋ชฉ์ ์˜ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ์‹คํ˜„ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๊ทœ์ •ํ•œ๋‹ค. 

ฐไดวฒิฑนพฑณฆณูพฑดวฒิ(์‹ ๋…): ๋ธŒ๋žœ๋“œ Purpose๊ฐ€ ๊ธฐ์—…์˜ ๋ฌธํ™”์™€ ์ผ์น˜ํ•˜๋Š”๊ฐ€? ์กฐ์ง ๊ตฌ์„ฑ์›๋“ค์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์ƒˆ๋กœ์šด Purpose์— ์ „์ ์œผ๋กœ ๊ณต๊ฐํ•˜๊ณ  ๋”ฐ๋ฅผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๊ฐ€? Conviction์€ ํ™•์‹ ์„ ๊ฐ€์ง€๊ณ  ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๋ชจ๋“  ๊ตฌ์„ฑ์›์ด ์ฐธ์—ฌํ•˜๊ณ  ์ œ์‹œ๋œ ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ค€์ˆ˜ํ•˜๋Š” ๊ธฐ์ค€์ด๋‹ค.

ฐไดวฒิณูพฑฒิณพฑณูฒโ(์งถฤ์†์„ฑ): ์ƒˆ๋กœ์šด Purpose์™€ ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ง€์†์ ์œผ๋กœ ์ผ๊ด€์„ฑ ์žˆ๊ฒŒ ์ „๋‹ฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๊ฐ€? Continuity๋Š” ๋‚ด์™ธ์  ๋‹ˆ์ฆˆ๋ฅผ ํšจ๊ณผ์ ์ธ ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ์กฐ์œจํ•ด ๊ฐ€๋ฉฐ ๊ฐ€์น˜์™€ ๋ชฉ์ ์„ ํšจ์œจ์ ์œผ๋กœ ์ „๋‹ฌํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋Šฅ๋ ฅ์ด๋‹ค.

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ

๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ(Microsoft)๋Š” ์„ธ์ƒ์˜ ํ๋ฆ„์— ๋”ฐ๋ผ ์‹œ๋Œ€๋ฅผ ์•ž์„œ๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” Purpose๋ฅผ ์„ ๋„์ ์œผ๋กœ ๋ณ€ํ™”์‹œํ‚จ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ํฌ๊ด„ํ•˜์ง€ ์•Š์€ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์ง€ํ–ฅ์ ์ธ ๋ชฉํ‘œ์˜€๋˜ ๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ์˜ ๊ธฐ์กด Brand Purpose๋Š” “A computer on every desk and in every home (๋ชจ๋“  ์ฑ…์ƒ๊ณผ ๋ชจ๋“  ๊ฐ€์ •์— ์žˆ๋Š” ์ปดํ“จํ„ฐ)”์˜€๋‹ค. ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ์„ฑ์žฅ๊ณผ ์‹œ๋Œ€์˜ ํ๋ฆ„์ด ๋ณ€ํ•˜๋ฉด์„œ ๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ๋Š” “Empower every person and every organization on the planet to achieve more (์ง€๊ตฌ์ƒ์˜ ๋ชจ๋“  ์‚ฌ๋žŒ๊ณผ ๋ชจ๋“  ์กฐ์ง์ด ๋” ๋งŽ์€ ๊ฒƒ์„ ๋‹ฌ์„ฑํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๊ฒŒ ํ•ด์ฃผ๊ฒ ๋‹ค)”๋กœ Purpose๋ฅผ ๋ณ€๊ฒฝํ–ˆ๋‹ค. 

๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ์˜ ์ƒˆ๋กœ์šด Purpose๋Š” 4C ๋ชจ๋ธ์˜ ์š”์†Œ๋“ค์„ ๊ต๊ณผ์„œ์ ์œผ๋กœ ์ถฉ์กฑํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ œํ’ˆ์ด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์žฅ์น˜๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ผ์ƒ์ƒํ™œ์„ ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๊ฒŒ ํ•˜๋Š” ์ˆ˜๋‹จ์œผ๋กœ ์ „ํ™˜๋˜๊ณ  ์žˆ๋Š” ์ƒํ™ฉ์„ ๋ช…ํ™•ํžˆ ํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ(Context), ์ œํ’ˆ๊ณผ ์„œ๋น„์Šค๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์‹œ์žฅ ๋‚ด ์ž์‚ฌ์˜ ์—ญ๋Ÿ‰๊ณผ ํฌ์ง€์…”๋‹์„ ์ดํ•ดํ•œ ์ดํ›„ ๊ฐœ์ธ์ด ๋” ๋งŽ์€ ๊ฒƒ์„ ๋‹ฌ์„ฑํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๋งŒ๋“œ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ๊ทœ์ •ํ–ˆ๋‹ค(Capability). ์ด๋Ÿฌํ•œ ์ดํ•ด๋ฅผ ๋ฐ”ํƒ•์œผ๋กœ ๋ชจ๋“  ์ดํ•ด๊ด€๊ณ„์ž์—๊ฒŒ ์ƒˆ๋กœ์šด Purpose๋ฅผ ๊ณตํ‘œํ•˜๋ฉฐ ๊ณต๊ฐ๊ณผ ํ™•์‹ ์„ ์‹ฌ์–ด์ฃผ์—ˆ์„ ๋ฟ ์•„๋‹ˆ๋ผ(Conviction) ๋ธŒ๋žœ๋“œ Purpose๋ฅผ ๋‚ด์™ธ๋ถ€์— ์ง€์†์ ์ด๊ณ  ์ผ๊ด€๋œ ๋ชฉ์†Œ๋ฆฌ๋กœ ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜์„ ์ง„ํ–‰ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค(Continuity). ์ด๋Ÿฌํ•œ ๊ทผ๋ณธ์ ์ธ ๋ชฉ์ ์˜ ๋ณ€ํ™”๋ฅผ ์‹œ๋„ํ•จ์œผ๋กœ์จ ๋งˆ์ดํฌ๋กœ์†Œํ”„ํŠธ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์„ ๋„์ ์ธ ๋ฆฌ๋”์‹ญ์„ ๋ฐœํœ˜ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ง€ํ‰์„ ์—ด์—ˆ๋‹ค. ๋™์‹œ์— ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์™€ ์†Œ๋น„์ž์˜ ์ง„ํ™”ํ•˜๋Š” ๋‹ˆ์ฆˆ์— ์ ํ•ฉํ•œ ๋ชฉํ‘œ๋ฅผ ์„ค์ •ํ•˜์—ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ํ•˜์—ฌ๊ธˆ ๋ฆฌ๋”์‹ญ๊ณผ ํ–‰๋™์— ๋‹ค์‹œ ์ง‘์ค‘ํ•˜๋„๋ก ๋ฐฉํ–ฅ์„ฑ์„ ์ œ์‹œํ–ˆ๋‹ค.

ํ˜„์žฌ์˜ Purpose์— ๋Œ€ํ•œ ๊ฐ๊ด€์ ์ธ ์ง„๋‹จ์„ ํ†ตํ•ด ์ˆ˜์น˜์™€ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค๋ฅผ ๋„˜์–ด, Purpose๋ฅผ ์ •์˜ํ•˜๊ณ  ๋ชฉ์  ์žˆ๋Š” ๋ฆฌ๋”์‹ญ์„ ์‹œํ–‰ํ•ด์•ผ ์˜๋ฏธ ์žˆ๋Š” ๋ฏธ๋ž˜๋ฅผ ์ด๋„๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ๋  ์ˆ˜ ์žˆ์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค.

2. Brands, Play to Your Strengths

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Freepik

๋งˆ์ด๋„ˆ๋ฆฌ๊ทธ์—์„œ ํ™œ๋™ํ•˜๋˜ ๋ณ„ ๋ณผ ์ผ ์—†๋˜ ์•ผ๊ตฌ์„ ์ˆ˜๊ฐ€ NBA์— ์ž…์„ฑํ•˜์—ฌ 3์—ฐ์† ์šฐ์Šน์„ ๋‹ฌ์„ฑํ•œ๋‹ค. ์†Œ์„ค์—์„œ๋‚˜ ๋ดค์„ ๋ฒ•ํ•œ ๋น„ํ˜„์‹ค์  ์Šคํ† ๋ฆฌ์ด์ง€๋งŒ, ์ฃผ์ธ๊ณต์„ ์•Œ๊ณ  ๋‚˜๋ฉด ๊ณ ๊ฐœ๋ฅผ ๋„๋•์ด๊ฒŒ ๋œ๋‹ค. ๋ฐ”๋กœ ๋†๊ตฌ๊ณ„์˜ โ€˜GOAT(The Greatest Of All Timeยท์—ญ๋Œ€ ์ตœ๊ณ  ์„ ์ˆ˜)โ€™๋กœ ๋ถˆ๋ฆฌ๋Š” ๋งˆ์ดํด ์กฐ๋˜์˜ ์ด์•ผ๊ธฐ์ด๋‹ค. ๊ฒฐ๊ตญ ์‚ฌ๋žŒ์€ ๋ณธ์ธ์ด ์ž˜ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ตํ›ˆ์„ ์ค€๋‹ค.

ESG๋„ ๋งˆ์ฐฌ๊ฐ€์ง€์ด๋‹ค. ์ต์ˆ™ํ•˜์ง€ ์•Š์€ ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ฒƒ์„ ์ฐพ๊ธฐ๋ณด๋‹ค๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ์ง€๋‹ˆ๊ณ  ์žˆ๋Š” ๊ณ ์œ ์˜ ์—ญ๋Ÿ‰์„ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ฐฝ์ถœํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. ๋ณธ์—ฐ์˜ ์—ญ๋Ÿ‰์„ ํ™œ์šฉํ•ด์•ผ๋งŒ ๋” ํฐ(Bigger) ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ, ๋” ์˜ค๋ž˜(Longer) ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๋” ํฐ(Bigger) ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ž€, ROI(Return On Investment)์™€ ์—ฐ๊ด€๋˜์–ด ์žˆ๋‹ค. ์ด๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ํˆฌ์ž…ํ•œ Input ๋Œ€๋น„ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ํฐ ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ Output์œผ๋กœ ์ฐฝ์ถœํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๊ฐ€๋ฅผ ์˜๋ฏธํ•œ๋‹ค. ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ธฐ์กด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ํ˜น์€ ์—ญ๋Ÿ‰์„ ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ํ™œ์šฉํ–ˆ์„ ๋•Œ, ์ƒ๋Œ€์ ์œผ๋กœ ์ ์€ Input์œผ๋กœ ๋” ํฐ ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ฐฝ์ถœํ•ด ๋‚ผ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๋” ์˜ค๋ž˜(Longer) ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ฐฝ์ถœํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ์ˆ˜์ต์„ฑ๊ณผ ์—ฐ๊ด€๋˜์–ด ์žˆ๋‹ค. ๊ธฐ์—…์˜ ์กด์†์€ ๊ธฐ์—…์˜ ์ˆ˜์ต ์ฐฝ์ถœ ์—ฌ๋ถ€์— ๋‹ฌ๋ ค ์žˆ๋‹ค. ์•„๋ฌด๋ฆฌ ์‚ฌํšŒ์  ๊ฐ€์น˜๋ผ๋Š” ๋ช…๋ชฉํ•˜์—์„œ๋„ ๊ธฐ์กด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ์ˆ˜์ต์„ฑ์„ ๋‚ฎ์ถ”๋Š” ESG๋Š” ์ง€์†๋˜๊ธฐ ์–ด๋ ต๋‹ค. ์ฆ‰, ๊ธฐ์กด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•˜๋˜ ์ˆ˜์ต์„ฑ์€ ์œ ์ง€๋˜๊ฑฐ๋‚˜ ๊ฐœ์„ ๋˜์–ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. ๊ฒฐ๊ตญ ESG๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๊ธฐ์กด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ฐ ์—ญ๋Ÿ‰์„ ํ™œ์šฉํ•˜๋Š” ๋™์‹œ์— ๊ธฐ์กด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋†’์—ฌ์ฃผ๋Š” ๋ฐฉํ–ฅ์„ฑ ์•„๋ž˜ ์ „๊ฐœ๋˜์–ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. 

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Neste

ํ•€๋ž€๋“œ์˜ ์ •์œ ํšŒ์‚ฌ์˜€๋˜ ๋„ค์Šคํ…Œ(Neste)๋Š” 2005๋…„๋ถ€ํ„ฐ โ€˜๋ฐ”์ด์˜ค ๋””์ คโ€™์— ํˆฌ์žํ•˜๊ธฐ ์‹œ์ž‘ํ•ด ํ˜„์žฌ๋Š” ์„ธ๊ณ„ ์ตœ๋Œ€์˜ ์žฌ์ƒ์—๋„ˆ์ง€ ๊ธฐ์—…์œผ๋กœ ์„ฑ์žฅํ–ˆ๋‹ค. ํŠนํžˆ ์ง€์†๊ฐ€๋Šฅํ•ญ๊ณต์œ  ๋ถ„์•ผ์—์„œ๋Š” MY SAF™(Sustainable Aviation Fuel)์ด๋ผ๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๋ฉฐ 50๊ฐœ์˜ ํ•ญ๊ณต์‚ฌ์™€ 13๊ฐœ์˜ ์ฃผ์š” ๊ณตํ•ญ๋“ค๊ณผ ๊ณต๊ธ‰ ๊ณ„์•ฝ์„ ์ฒด๊ฒฐํ–ˆ๋‹ค. DHL Express๋‚˜ Air France์™€ ๊ฐ™์€ ์œ ์ˆ˜์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋“ค ์—ญ์‹œ MY SAF™์˜ ๊ณ ๊ฐ์ด๋‹ค.

๋„ค์Šคํ…Œ์˜ MY SAF™๋Š” 100% ์นœํ™˜๊ฒฝ ์›๋ฃŒ๋กœ ๋งŒ๋“ค์–ด์กŒ๊ณ , ๊ธฐ์กด ํ™”์„ ๊ธฐ๋ฐ˜ ํ•ญ๊ณต์œ  ๋Œ€๋น„ ์˜จ์‹ค๊ฐ€์Šค ๋ฐฐ์ถœ๋Ÿ‰์„ 80% ์ด์ƒ ์ค„์˜€๋‹ค. ์ด๋Š” ๋„ค์Šคํ…Œ๊ฐ€ ์ง€๋‚œ 70๋…„๊ฐ„ ์ •์œ ์—…๊ณ„์—์„œ ์Œ“์•„์˜จ ๊ธฐ์ˆ ๋ ฅ ๋ฐ ๋…ธํ•˜์šฐ ๋•๋ถ„์— ๊ฐ€๋Šฅํ–ˆ๋‹ค. ๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ง€์†๊ฐ€๋Šฅํ•ญ๊ณต์œ ๊ฐ€ ์†Œ์†๋œ ๋ฐ”์ด์˜ค ์—๋„ˆ์ง€ ๋ถ€๋ฌธ์€ ์ด์ œ ๋„ค์Šคํ…Œ ์—ฐ๊ฐ„ ์˜์—…์ด์ต์˜ 80% ์ •๋„๋ฅผ ๋‹ด๋‹นํ•œ๋‹ค. ์ •์œ ์—…๊ณ„์—์„œ ์Œ“์€ ๊ธฐ์ˆ ๋ ฅ ๋ฐ ๋…ธํ•˜์šฐ๋ฅผ ์‹ญ๋ถ„ ํ™œ์šฉํ•˜๊ณ , ๊ธฐ์กด์˜ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ์˜์—ญ์ธ โ€˜์—๋„ˆ์ง€โ€™์— โ€˜์นœํ™˜๊ฒฝโ€™์ด๋ผ๋Š” ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋”ํ•จ์œผ๋กœ์จ, ๋„ค์Šคํ…Œ์˜ ๊ธฐ์—…๊ฐ€์น˜๋Š” ๋‚˜๋‚ ์ด ์ƒ์Šนํ•˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๊ธฐ์—…์˜ ์กด์†์„ ์—ผ๋ คํ•˜๋Š” ์ •์œ ์—…๊ณ„์˜ ๋‹ค๋ฅธ ๊ฒฝ์Ÿ์ž๋“ค์˜ ์ƒํ™ฉ๊ณผ๋Š” ์‚ฌ๋ญ‡ ๋‹ค๋ฅธ ์ž…์žฅ์ด๋‹ค.

3. Fearless Action

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ Unsplash (unsplash.com)

๋งˆํ•˜๋งˆํŠธ ๊ฐ„๋””๋Š” ์ด์•ผ๊ธฐํ–ˆ๋‹ค. ์‹ ๋…์„ ํ˜•์„ฑํ•  ๋•Œ๋Š” ์‹ ์ค‘ํ•ด์•ผ ํ•˜์ง€๋งŒ ์‹ ๋…์ด ํ˜•์„ฑ๋œ ํ›„์—๋Š” ์–ด๋–ค ์–ด๋ ค์›€์—์„œ๋„ ์ง€์ผœ์•ผ ํ•œ๋‹ค๊ณ . ์ด ํ•œ ๋ฌธ์žฅ์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ Do the right things๋ฅผ ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๊ฐํ•ด์•ผ ํ•˜๋Š” ์‚ฌํ•ญ๋“ค์„ ๋ชจ๋‘ ๋‹ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์•ž์„œ ์–ธ๊ธ‰ํ–ˆ๋“ฏ์ด ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ Do the rights things๋ฅผ ์œ„ํ•ด ๊ธฐ์กด์˜ Purpose(๊ถ๊ทน์  ์ง€ํ–ฅ์ )๋ฅผ ํ‰๊ฐ€/๋ณด์™„ํ•˜๊ณ , ์‚ฌ์—…์  ์‹ค์ฒด์™€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์—ฐ๊ฒฐํ• ์ง€ ๊ณ ๋ฏผํ–ˆ๋‹ค๋ฉด, ์ด์ œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ํ–‰ํ•ด์•ผ ํ•  ๋งˆ์ง€๋ง‰ ๋‹จ๊ณ„๋Š” ์–ด๋– ํ•œ ์–ด๋ ค์›€ ์†์—์„œ๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์‹ ๋…์„ ์ง€ํ‚ค๋ฉฐ ์‹ค์ฒœํ•˜๋Š” Fearless Action์„ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๋Š” ์ผ์ด๋‹ค.

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ๋ฐด์•ค์ œ๋ฆฌ์Šค

๋ฏธ๊ตญ์˜ ์•„์ด์Šคํฌ๋ฆผ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฒค์•ค์ œ๋ฆฌ์Šค(Ben&Jerryโ€™s)๋Š” ์‚ฌํšŒ์ •์˜, ํ™˜๊ฒฝ๋ณดํ˜ธ, ์ง€์† ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ์‹๋Ÿ‰ ๊ณ„ํš ๋งˆ๋ จ ๋“ฑ ๊ธฐ์—…์˜ ์‚ฌํšŒ์  ํ™˜์›์„ ์ค‘์š”ํ•œ ์‹ ๋…์œผ๋กœ ์—ฌ๊ธฐ๋ฉฐ, ์ด๋ฅผ ์ง€ํ‚ค๊ธฐ ์œ„ํ•œ Fearless ํ•œ ๋ชจ์Šต๋“ค์„ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์ด๋“ค์€ ์„ฑ ์†Œ์ˆ˜์ž, ๋ถˆ๋ฒ• ์ฒด๋ฅ˜์ž๋ฅผ ํ–ฅํ•œ ํŠธ๋Ÿผํ”„์˜ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ธ ํƒœ๋„์— ์ €ํ•ญํ•˜๋Š” ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๋‹ด์€ โ€˜PeCAN Resistโ€™๋ผ๋Š” ์‹ ์ œํ’ˆ์„ ์ถœ์‹œํ–ˆ๋‹ค. ๋‹ค์ธ์ข…์˜ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด Resist๋ผ๋Š” ํŒป๋ง์„ ๋“ค๊ณ  ์žˆ๋Š” ํŒจํ‚ค์ง€ ๋””์ž์ธ๊ณผ โ€˜CAN Resistโ€™๋ผ๋Š” ์ œํ’ˆ๋ช…์„ ํ†ตํ•ด ํŠธ๋Ÿผํ”„ ๋ฐœ์–ธ์— ์ €ํ•ญํ•œ๋‹ค๋Š” ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ๊ฐ•๋ ฅํ•˜๊ฒŒ ์ „๋‹ฌํ–ˆ๋‹ค. ๋ฒค์•ค์ œ๋ฆฌ์Šค๋Š” ์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด Do the right things๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์ž์‹ ๋“ค์˜ ์‹ ๋…์— ์–ด๊ธ‹๋‚˜๋Š” ์ด์Šˆ์— ๋Œ€ํ•ด์„œ๋Š” ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ๋งž์„œ ์‹ธ์šฐ๋Š” Fearlessํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ผ๋Š” ์ธ์‹์„ ๋‚จ๊ฒผ๋‹ค. ๊ทธ ์ƒ๋Œ€๊ฐ€ ํ•œ ๋‚˜๋ผ์˜ ๋Œ€ํ†ต๋ น์ด๋ผ ํ• ์ง€๋ผ๋„ ๋ง์ด๋‹ค.

์ถœ์ฒ˜/ โ“’ ๋Ÿฌ์‰ฌ

๋ฒค์•ค์ œ๋ฆฌ์Šค ์™ธ์—๋„ ๋งŽ์€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ Do the right things๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์ž์‹ ๋“ค์˜ ์‹ ๋…์„ ์ง€ํ‚ค๊ธฐ ์œ„ํ•ด Fearless ํ•œ Action์„ ๋ณด์ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ์นœํ™˜๊ฒฝ/๋™๋ฌผ๋ณต์ง€ ์ฝ”์Šค๋ฉ”ํ‹ฑ์˜ ์„ ๋‘ ์ฃผ์ž์ธ ๋Ÿฌ์‰ฌ(LUSH)๋Š” ์ด์ต์„ ํฌ๊ธฐํ•˜๋”๋ผ๋„ ์ž์‹ ๋“ค์˜ ์‹ ๋…์„ ์ง€ํ‚ค๊ฒ ๋‹ค๋Š” ์˜์ง€๋ฅผ ๋‚ด๋ณด์ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๋Ÿฌ์‰ฌ๊ฐ€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์‹ ๋…์— ๋”ฐ๋ผ ๋™๋ฌผ์‹คํ—˜์ด ์˜๋ฌด์ธ ๊ตญ๊ฐ€์—๋Š” ์ง„์ถœํ•˜์ง€ ์•Š๊ฒ ๋‹ค๊ณ  ์„ ์–ธํ•˜์˜€์„ ๋•Œ, ์ฃผ์ฃผ๋“ค์€ ์ด์ต์„ ์ œ ๋ฐœ๋กœ ๊ฑท์–ด์ฐผ๋‹ค๋Š” ๋น„๋‚œ์„ ์Ÿ์•˜๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ๋Ÿฌ์‰ฌ์˜ ์ฐฝ๋ฆฝ์ž ๋งˆํฌ ์ฝ˜์Šคํƒ„ํ‹ด์€ ํ•œ ์ธํ„ฐ๋ทฐ์—์„œ โ€˜์ด์ต๊ณผ ๊ฐ€์น˜ ์ค‘ ํ•˜๋‚˜๋ฅผ ํฌ๊ธฐํ•˜๋ผ๊ณ  ํ•œ๋‹ค๋ฉด ๊ธฐ๊บผ์ด ์ด์ต์„ ํฌ๊ธฐํ•  ๊ฒƒโ€™์ด๋ผ๊ณ  ์–ธ๊ธ‰ํ•ด ์™ธ๋ถ€์˜ ์–ด๋– ํ•œ ๋ฐ˜๋ฐœ์—๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์‹ ๋…์„ ์ง€์ผœ ๋‚˜๊ฐ€๋Š” ์ง„์ •์œผ๋กœ Fearless ํ•œ ๋ชจ์Šต์„ ๋ณด์ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค.

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