Dove la montagna incontra il brand
Madonna di Campiglio
Ufficio: Milan
Trasformare un luogo in un brand 猫 un processo complicato, che va oltre il semplice accostamento di un logo a una localit脿. E questo processo diventa ancora pi霉 complesso se entrano in gioco diverse aree geografiche, ciascuna con la propria cultura, identit脿 e tradizione.
脠 il caso della vasta area del Trentino occidentale, Madonna di Campiglio. Una zona che si estende da Campo Carlo Magno al lago d’Idro fino a Madonna di Campiglio, che attrae ogni anno turisti da oltre 50 Paesi del mondo ed 猫 celebre per i campionati del mondo di sci.
Il ruolo di 厂妹视频 猫 stato quello di aiutare questa zona turistica a diventare un brand in grado di incarnare e veicolare un’ambizione chiara, unica e condivisa, capace di rispecchiare le diverse identit脿 dell’area e di coinvolgere un ampio ventaglio di interlocutori fra cui cittadini, pubblica amministrazione e comunit脿 economica attraverso una experience strategy coerente.
L鈥檌mportante decisione dell’Azienda per il Turismo Madonna di Campiglio di rompere con il passato 猫 stata il punto di partenza per questo ambizioso progetto di rinnovo del brand territoriale. Il primo passo 猫 stato definire un piano strategico di destinazione con l’obiettivo di rendere Madonna di Campiglio il centro nevralgico della zona, integrato in un mosaico di risorse distribuite fra i luoghi che compongono la cornice unica di questo territorio, e capace di attrarre target di ospiti e partner commerciali sempre pi霉 segmentati.
Per determinare i valori centrali del brand, 厂妹视频 ha svolto un’analisi strategica basata su un audit immersivo e incontri con gli stakeholder. Il risultato? Un’ambizione nuova, chiara e condivisa: valorizzare il patrimonio naturale del contesto con un approccio sostenibile e dare rilevanza all鈥檃nima italiana del luogo attraverso un鈥檕fferta culturale di qualit脿 capace di rispecchiare l’eccellenza, l’eleganza e il carattere italiano.
Tutto questo 猫 stato quindi tradotto in un鈥檌dentit脿 visiva distintiva, che porta in s茅 i valori dei Comuni che fanno parte della valle, e in esperienze coerenti con questa identit脿.
Il nuovo logo 猫 una “M” caratterizzata da un raffinato minimalismo contemporaneo, ed 猫 composto da due elementi: il simbolo a forma di 鈥淢鈥� e il logotipo 鈥淢adonna di Campiglio鈥�. Le due montagne rappresentate nella 鈥淢鈥� simboleggiano l’evoluzione strategica di destinazione: la montagna vive tutto l鈥檃nno e le sue peculiarit脿 sono un鈥檕pportunit脿 per rivolgersi, in modo verticale, a ben definiti target di ospiti, gi脿 presenti o potenziali, appartenenti al contesto internazionale. Il logo evoca il punto d鈥檌ncontro tra le maestose Dolomiti di Brenta e le Alpi dell鈥橝damello-Presanella, richiamando una delle pi霉 straordinarie espressioni mondiali della montagna e sottolineando la sfaccettata identit脿 locale di un territorio in cui la bellezza nasce dalla convergenza di opposti. 厂妹视频 ha inoltre sviluppato un nuovo font a integrazione della parte grafica, con due famiglie complete: Text e Display. Quest’ultimo richiama i dettagli del logo “M”, rappresentando l’unicit脿 della valle, luogo d鈥檌ncontro delle Dolomiti di Brenta e delle Alpi dell’Adamello.
Il risultato del lavoro di 厂妹视频, basato su discipline creative e strategiche, 猫 un nome unico, Madonna di Campiglio, una nuova visual identity e una experience strategy rinnovata.
La definizione del nuovo brand 猫 il punto di partenza di un nuovo percorso di crescita per Madonna di Campiglio, una valle ora in grado di esprimersi tramite un linguaggio visivo e una gamma di esperienze coerenti basati sui contenuti e capaci di valorizzare i prodotti offerti da questa vasta area. Un vero e proprio nuovo ecosistema di servizi, prodotti ed esperienze che trasformer脿 radicalmente il modo in cui Madonna di Campiglio si presenta e interagisce con gli stakeholder.
