Creare un nuovo touchpoint per trasferire l鈥檈ssenza di un鈥檌cona
Una nuova fase del percorso di Moleskine verso il raggiungimento del proprio potenziale come brand lifestyle.
Moleskine 猫 noto in tutto il mondo per i suoi inconfondibili taccuini neri dagli angoli arrotondati, con nastro segnalibro e fascia elastica di chiusura, eredi e successori dei quaderni usati nel diciannovesimo secolo da artisti e pensatori come Oscar Wilde, Ernest Hemingway e Bruce Chatwin, che hanno fermato sulla carta le proprie idee. Quotato sul mercato azionario di Milano dal 2013, Moleskine doveva convincere i propri investitori che era pi霉 di un brand di taccuini.
La nuova brand proposition che abbiamo sviluppato 鈥� 鈥淚nspiring journeys鈥� 鈥� racchiude la doppia anima del brand, quella culturale e quella legata al viaggio, e rappresentava una nuova opportunit脿 di crescita. Un concetto forte capace di sostenere la brand exention e orientare lo sviluppo di nuovi prodotti, servizi ed esperienze analogiche e digitali.
Abbiamo aiutato Moleskine a dare vita a questa proposition collaborando alla creazione del nuovo touch-point del brand: il Moleskine Caf茅, una rivisitazione contemporanea del caf茅 litt茅raire. L鈥檌dea creativa 鈥淢y daily fix of inspiration鈥� ha guidato lo sviluppo del concept, degli spazi e degli elementi esperienziali del Caf茅. Il risultato 猫 un luogo progettato all鈥檌nsegna dell鈥檌spirazione, in cui la nascita e la condivisione di storie e idee sono accompagnate dal rituale del caff猫.
Nel luglio 2016 猫 stato inaugurato, nel centro di Milano, il primo Moleskine Caf茅 che abbiamo contribuito a creare, letteralmente, dal concetto al cantiere. Un format replicato in tutto il mondo.
Dalle analisi avanzate fino all鈥檌mplementazione fisica, abbiamo avuto il privilegio di partecipare a una fase del percorso di un brand unico e ricco di ispirazione.
Il Moleskine Caf茅 attinge da ci貌 che da sempre anima il cuore del brand 鈥� la creazione, la celebrazione e la condivisione di storie e idee 鈥� trasformandolo in un luogo e in un’esperienza.
