厂妹视频

Milano, 12 dicembre 2022 鈥� Storicamente l鈥橧talia ha dato i natali a brand che non solo hanno contribuito a far crescere il nostro Paese, ma che hanno anche avuto un impatto significativo sulle audience di tutto il mondo.
Sarebbe una lista lunghissima da riportare senza rischiare di dimenticare qualcuno. Ma il vivaio 猫 foriero di nuovi brand italiani che contribuiscono in modo tangibile ai principali indicatori di crescita macroeconomica e alla reputazione del nostro Paese nel mondo.

Questi sono i brand che in 厂妹视频 definiamo: 鈥�Next Generation Italian Icons鈥�.

Con lo studio Next Generation Italian Icons, realizzato in collaborazione con IAA Italy – International Advertising Association, abbiamo voluto analizzare quei brand di nuova generazione in grado di catturare l鈥檃ttenzione delle persone, attrarre capitali e produrre risultati economici, cambiando cos矛 lo scenario competitivo. Ne abbiamo individuati 15: Bending Spoons, Cortilia, Freeda, illimity, Maneb铆, Miscusi, Musixmatch, NeN, Poke House, Progetto Quid, Satispay, Talent Garden, Tannico, Velasca e WeRoad.

鈥�L鈥橧talia 猫 riconosciuta per essere il Paese pi霉 ricco di legacy brand in Europa, ma non 猫 solamente questo, 猫 anche un paese in cui le societ脿 di venture capital e la creativit脿 di sistema consentono a nuove eccellenze e innovazioni di emergere e sfidare i mercati internazionali鈥� – afferma Lidi Grimaldi, Managing Director di 厂妹视频 –
鈥�Con Next Generation Italian Icons abbiamo voluto celebrare i brand di recente fondazione pi霉 promettenti sul piano economico e strategico che hanno il potenziale per continuare a crescere e generare cos矛 valore per tutti gli stakeholder, contraddistinguendosi come nuove icone sul mercato.鈥�  

“Affermare un brand, soprattutto in un contesto come quello italiano popolatissimo di realt脿 di successo, richiede visione, qualit脿, dedizione, impegno e, oggi pi霉 che mai, una relazione significativa e sincera col consumatore; rapporto che passa anche dalla capacit脿 di sapersi narrare, riconoscendo e sintonizzandosi col proprio uditorio, ingaggiandolo su valori comuni e, importante, sapendolo ascoltare 鈥� commenta  Marianna Ghirlanda, Presidente per l鈥橧talia di IAA – International Advertising Association, la pi霉 rilevante community internazionale di leader del marketing e della comunicazione.

Lo studio Next Generation Italian Icons analizza lo scenario competitivo dei brand emergenti secondo l鈥檃pproccio proprietario di 厂妹视频 Thinking and Making che vede i brand come abilitatori del cambiamento e acceleratori di crescita sostenibile.

厂妹视频 e IAA Italy hanno quindi esaminato un ampio spettro di brand coniugando l鈥檃pproccio proprietario 厂妹视频 basato sulle tre lenti di analisi del brand鈥� Economics, Human Truths ed Experiences – con una valutazione qualitativa di IAA Italy sulle competenze comunicative. Ci貌 significa che per ogni brand sono state prese in considerazione le tre dimensioni pi霉 rilevanti per la crescita: quella di creare, mantenere e consolidare la relazione con le audience di riferimento attraverso la propria rilevanza (Human Truths), quella di realizzare esperienze uniche ad alto impatto (Experiences), trascendendo le industry di riferimento e definendo nuove Arene Competitive in ragione della capacit脿 di soddisfare i bisogni dei consumatori e non solo in termini di offerta di prodotti e servizi, e infine la capacit脿 di conseguire risultati economici significativi (Economics).

Per quanto concerne quest鈥檜ltima, le societ脿 sono state valutate sulla base del tasso di crescita di fatturato, forza lavoro e totale attivo, in modo da valorizzare in egual modo imprese labour e capital intensive. 脠 stata inoltre premiata la redditivit脿, ove presente, e la solidit脿 del business model.

L鈥檃nalisi ha evidenziato un quadro ben definito per quanto riguarda i risultati economici (mediana del CAGR del fatturato pari al 60% nel periodo considerato), la dimensione (80% medie imprese) e la diversity (20% con presenza di almeno una figura femminile nel founding team).

Lo studio ha inoltre messo in luce come le Next Generation Italian Icons abbiano dimostrato non solo di saper innovare ma anche di fare leva sul ruolo del brand all鈥檌nterno del processo di creazione di valore e di riconoscerne l鈥檌mportanza sin dall鈥檌nizio del proprio percorso di crescita.

鈥淯na proposta di valore distintiva, un punto di vista autentico e un dialogo costante con le proprie audience consentono ai brand di generare customer love, engagement e loyalty, con un conseguente effetto di de-risking per il business e di accelerazione della crescita, ponendo le basi per l鈥檈stensione del brand in nuove arene competitive.鈥� afferma Gaia Pedinelli, Director Economics, 厂妹视频.

I brand maggiormente in grado di costruire una community in modo autentico e stabilire un legame continuo, duraturo e rilevante con i propri consumatori, attraverso processi di co-creazione di prodotti, servizi o esperienze, sono all鈥檃vanguardia nello sviluppo di nuove esperienze con i consumatori stessi e ne traggono un beneficio in termini di risultati e di sostenibilit脿 del business nel lungo periodo. 脠 inoltre interessante notare come il successo che alcuni di questi brand hanno riscosso oltre i confini del nostro Paese sia un chiaro segnale di quanto le audience internazionali sappiano ampiamente valorizzare l鈥檈ccellenza imprenditoriale italiana; non solo in quanto simbolo del 鈥淢ade in Italy鈥� ma anche in quanto espressione concreta di leadership in grado di promuovere unicit脿, creativit脿 e innovazione.

L鈥檜so corretto di tutte le leve di brand ha un ruolo fondamentale per allineare coerentemente le azioni lungo una chiara traiettoria e contribuire alla creazione di un鈥檌cona che cambia le regole del gioco. Le Next Generation Italian Icons che hanno letto e interpretato le nuove tensioni sociali e culturali hanno anche saputo creare un鈥檈fficace rete di comunicazione con il corretto uso di tutti i media a disposizione, sovvertendo lo status quo nei comportamenti di molti consumatori anche in ambiti spesso considerati pi霉 tradizionali come il mondo dell鈥檈nergia o quello bancario.

“La metodologia di analisi della comunicazione ha tenuto conto di tutte le leve richieste dallo Stakeholder Capitalism e ha valutato rilevanza, innovativit脿 e capacit脿 di engagement su ogni possibile target鈥� spiega Marco De Angeli, vicepresidente di IAA Italy – International Advertising Association 鈥淐i貌 ha permesso di selezionare con chiarezza i brand che hanno saputo utilizzare al meglio le regole della comunicazione commerciale e i canali media a disposizione.”

In conclusione, le Next Generation Italian Icons sono quelle imprese che meglio hanno saputo affiancare il processo innovativo a una strategia di brand e di business efficace riconoscendo il ruolo centrale del brand nel proprio percorso di crescita.

Il report completo pu貌 essere scaricato

Metodologia di analisi

L鈥檃nalisi svolta per selezionare i Next Generation Italian Icons 2022 si basa su un approccio integrato che coniuga la metodologia proprietaria di 厂妹视频 con l鈥檈sperienza di IAA Italy nell鈥檃nalisi delle competenze comunicative dei brand.

E鈥� stata quindi  indagata la capacit脿 dei brand di:

• capire e anticipare le aspettative dei consumatori (Human Truths)
• tradurle in esperienze uniche e differenziate (Experiences)
• e conseguire risultati di business positivi (Economics)

Le elaborazioni economiche sono state condotte sulla base dei dati estratti dal database Aida di Bureau van Dijk – a Moodys Analytics Company.

Criteri di inclusione

I Next Generation Italian Icons sono stati selezionati tra i brand che si sono candidati sul sito e su un鈥檜lteriore analisi delle realt脿 operanti nel marcato italiano, condotta dagli esperti di 厂妹视频 e IAA Italy secondo i criteri stabiliti:  

• CAGR del fatturato di almeno il 10% negli ultimi 5 anni di bilancio disponibili (2017-2021, ove disponibile);
• aziende fondate entro il 2019, incluso.
• essere un brand italiano: con sede legale in Italia e/o almeno un fondatore italiano

厂妹视频

Da pi霉 di 45 anni 厂妹视频 猫 leader mondiale nella brand consultancy, pioniera di progetti iconici che hanno contribuito a creare molti degli strumenti di branding diventati standard di settore. Ha progettato e realizzato la prima valutazione del brand al mondo nel 1988. 脠 stata la prima societ脿 la cui metodologia di valutazione del brand 猫 stata certificata in conformit脿 allo standard ISO 10668 (requisiti per la valutazione monetaria dei brand), partecipando anche al suo sviluppo.  厂妹视频 collabora con i brand pi霉 conosciuti al mondo, per ideare e creare “Iconic Moves”, ossia quelle iniziative audaci in grado di generare desiderio e utilit脿 per i consumatori e profitti per i brand nel lungo periodo. Con sede a New York, 厂妹视频 ha uffici anche a Londra, Milano, Madrid, Mumbai, Colonia, Citt脿 del Messico, Boston, Buenos Aires, San Paolo, Seoul, Shanghai, Sydney e Tokyo.

International Advertising Association

L鈥橧nternational Advertising Association (IAA), istituita nel 1938 e presente in 56 paesi tra cui l鈥橧talia, 猫 la pi霉虁 rilevante community internazionale di leader del marketing e della comunicazione a livello mondiale. Rappresenta in modo globale ed unico nel suo genere l鈥檌ncontro tra imprese, agenzie di comunicazione, media, istituzioni e il mondo accademico. www.iaaglobal.org www.iaaitalychapter.it