Hasta donde t煤 quieras
Un mercado que ha transformado la movilidad en servicio, un contexto competitivo con un gran n煤mero de nuevos players y un consumidor, mayoritariamente joven que apuesta por el acceso en vez de la propiedad. Este ha sido el escenario ante el que Alsa se enfrentaba y al que ha decidido sumarse evolucionando su marca. Con ella quiere transmitir su rol de facilitador de servicios de movilidad sostenible, multimodal y conectada, encontrando la diferenciaci贸n y el valor para los clientes, empleados e instituciones.
Tras m谩s de 100 a帽os de historia, la marca Alsa necesitaba alinearse con el crecimiento y evoluci贸n continua de su negocio. Era necesaria una renovaci贸n para enfrentarse a los nuevos retos y oportunidades globales y conectar racional y emocionalmente, a trav茅s de la experiencia, con clientes actuales y futuros.
El negocio ha virado su estrategia de operador de transporte para posicionarse como un agente multimodal. Por su lado, la marca se ha construido sobre estas premisas y con las miras puestas en el futuro, sin dejar de lado su esencia: seguridad, eficiencia, solidez, sostenibilidad. Alsa se presenta como un operador de movilidad sin fronteras, multimodal y sostenible que ofrece soluciones flexibles para todos.
El punto de partida estrat茅gico y la nueva identidad corporativa
La nueva estrategia de Alsa parte de una promesa clara: acercar a las personas y conectar el mundo de una manera segura y sostenible con las mejores soluciones integradas de movilidad. En consecuencia, se posiciona como un operador que garantiza a sus consumidores una movilidad f谩cil de puerta a puerta.
Este nuevo posicionamiento deb铆a tener un impacto en su expresi贸n visual, desde el logotipo hasta la redefinici贸n del resto de elementos, colores, tipograf铆as y gr谩fica secundaria.
Partiendo de sencillos s铆mbolos geom茅tricos que se integran y combinan de diferentes maneras, se desarroll贸 un lenguaje sencillo que transmite el futuro de Alsa: la prestaci贸n de servicios de movilidad sostenible, multimodal e integrada. El juego con estas formas geom茅tricas inspir贸 el nuevo logotipo. Cada una de las flechas incorporada en las letras apuntan a uno de los puntos cardinales, asociando as铆 la marca con un componente explorador que invita al movimiento. La opci贸n de abandonar las may煤sculas responde al 谩nimo de la marca de conectar de manera m谩s amigable y emocional con sus p煤blicos.
Cian, el nuevo azul de Alsa
Alsa abandona su cl谩sico azul oscuro y apuesta por el cian, un color que se asocia en mayor medida con el universo digital. Se emplean, adem谩s, diferentes tonalidades de gris para transmitir la faceta premium de la marca y el coral 煤nicamente como elemento de contraste.
La combinaci贸n de las figuras b谩sicas da lugar tambi茅n a los 鈥渃onectores鈥�, el key visual que dota de recursos visuales a Alsa para comunicar en todos los puntos de contacto necesarios, tanto f铆sicos como digitales. La identidad visual cuenta, adem谩s, con un sistema ilustrativo y con una tipograf铆a propia, gracias a la cual la marca podr谩 comunicar con su propia voz y de manera diferenciada frente al resto de competidores.
La activaci贸n de la nueva marca ha arrancado con la presentaci贸n a sus empleados y en los pr贸ximos meses podremos ver su implementaci贸n gradual en los m煤ltiples puntos de contacto: desde sus autobuses, larga distancia, regional, urbano y discrecional, pasando por comunicaci贸n y culminando con los puntos de venta comerciales, web y app.
