La evoluci贸n del concepto y el disfrute del aperitivo, as铆 como el aumento del consumo de snacks, ha complicado un mercado cada vez m谩s competitivo. En este contexto, la hist贸rica marca Grefusa decidi贸 definir su estrategia de marca para crear valor en el futuro a trav茅s de una propuesta de valor diferencial y relevante para las necesidades del consumidor.
Precisamente sobre el estudio de estas necesidades y de los nuevos h谩bitos de consumo se detectaron oportunidades para que la marca Grefusa generara un rol transversal a todas sus marcas-producto y conectara de manera m谩s emocional con su p煤blico objetivo. Se identificaron los estilos de vida actuales que mejor encajaban con la marca: aquellos para los que la comida se contempla como un momento de disfrute en compa帽铆a.
Este insight fue la base para construir una marca que se apropia de un concepto, la diversi贸n, que funciona como catalizador del futuro de Grefusa: de una marca basada en el impulso a una marca que potencia el disfrute, de una marca infantil a una marca universal y multicategor铆a donde la fortaleza es su variedad.
Por ello, Grefusa se presenta como una compa帽era que brinda energ铆a y emoci贸n en los buenos momentos, haciendo que mejoren, y despertando sensaciones y experiencias que merecen ser vividas y compartidas. Al nuevo posicionamiento le respaldan cuatro valores clave (complicidad, autenticidad, entusiasmo, dedicaci贸n) que se declinaron en un nuevo toolkit verbal y tono de voz.