Conexi贸n Ol铆mpica
En febrero de 2018, los ojos de todo el planeta estaban puestos sobre una marca: PyeongChang 2018. Los Juegos Ol铆mpicos de Invierno se celebraban por primera vez en Corea del Sur desde Se煤l鈥�88, por lo que representaban una gran oportunidad para ense帽ar al mundo la vibrante cultura del pa铆s y nutrir el orgullo nacional, a la vez que se generaba una conversaci贸n global en torno al m谩ximo de los eventos deportivos.
Para construir una marca ol铆mpica que expresara todo esto, se llev贸 a cabo, de la mano del comit茅 organizador de los Juegos y del Comit茅 Ol铆mpico Internacional (COI), una profunda investigaci贸n de las percepciones, tanto locales como globales, sobre el deporte, los festivales, la identidad coreana y la 鈥渁rmon铆a鈥�. La amplia comprensi贸n del evento y del pa铆s deriv贸 en el eje tem谩tico: el alfabeto Hangul, creado en el siglo XV por Sejong el Grande para promover la alfabetizaci贸n.
Sus distintos caracteres se entretejen en la marca, que recurre a la herencia nacional coreana para contar una historia de unidad. Un estudio hist贸rico de la tipograf铆a Hangul dio lugar a dise帽os geom茅tricos que conforman palabras clave; estas representan la armon铆a entre las audiencias y los atletas durante los Juegos. A trav茅s de la superposici贸n de los caracteres, se crearon formas y colores que expresaban la interacci贸n entre culturas y la apertura a nuevas posibilidades. La marca ol铆mpica, adem谩s, cobijaba un mensaje impl铆cito: 鈥淧assion. Connected.鈥�, el tagline creado para verbalizar el esp铆ritu compartido por todos aquellos conectados al evento.
La identidad de PyeongChang 2018 se implement贸 en m煤ltiples espacios y puntos de contacto para alcanzar a los p煤blicos del mundo entero, de tal manera que la suma del orgullo nacional y la camarader铆a internacional impulsara la marca-pa铆s de Corea del Sur y abriera nuevas puertas en lo pol铆tico, lo econ贸mico, lo cient铆fico y cultural.