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El diagn贸stico de marca como herramienta de Brand Thinking
El diagn贸stico define el punto de partida desde el que parten las trayectorias dirigidas a una ambici贸n de marca concreta.
Su relevancia radica en la formulaci贸n de preguntas adecuadas con el objetivo de descubrir insights y oportunidades para la marca.
El valor de cualquier diagn贸stico reside en su capacidad de transformar hip贸tesis en movimientos a trav茅s de informaci贸n contrastada, con el objetivo de situar a la marca en el lugar deseado.
El 鈥渃贸mo鈥� es m谩s importante que el 鈥渜u茅鈥�. En este paper descubrir谩s c贸mo abordar un diagn贸stico de manera hol铆stica, utilizando marcos conceptuales y modelos que no solo estructuran la informaci贸n, sino que sirven como herramienta de medici贸n del desempe帽o en el corto, medio y largo plazo.
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