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贰蝉辫补帽辞濒补蝉
2021

01
Zara

SIN CAMBIOS

11.842

M

VALOR
MARCA

-21%

CRECIMIENTO

La flexibilidad y agilidad propias de Zara, como parte del grupo Inditex, caracterizan su consolidado modelo de integraci贸n omnicanal, que permiti贸 a la marca redirigir r谩pidamente las existencias hacia el canal online al comienzo de la crisis sanitaria. Pese a la p茅rdida de arraigo f铆sico, sobre todo en Espa帽a y Asia, sus canales digitales atrajeron en 2020 a 3.500 millones de usuarios. Su omnipresencia digital se consolida a escala global gracias a un aumento de las colecciones que se venden exclusivamente en su web y app, apreciadas por su navegabilidad, dise帽o y contenido.

En t茅rminos de marca, Zara sigue virando hacia un posicionamiento m谩s premium. Si bien la ense帽a se ha caracterizado siempre por reaccionar con rapidez a los flujos de la moda, su flamante colecci贸n confirma su aproximaci贸n al lujo con una actitud proactiva y determinada a crear tendencia por s铆 misma.

De hecho, entre sus 煤ltimos movimientos, en l铆nea con la deriva de la industria del lujo, destacan su primera l铆nea para el universo virtual, , o su incursi贸n en la cosm茅tica con .

La misma evoluci贸n afecta a Zara Home, que cuenta con una nueva imagen (incluida una tipograf铆a propia), un nuevo concepto de tienda y l铆neas de productos que se internan en nuevas categor铆as, como las mascotas, o colecciones que se dise帽an en colaboraci贸n con otras marcas, como la holandesa Kassl Editions.

Con sus fortalezas cultivadas durante d茅cadas, Zara tiene el cometido de trasladar su liderazgo al 谩mbito de la sostenibilidad y la econom铆a circular, un gran reto que le permitir谩, una vez m谩s, revolucionar el mundo de la moda.