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Kleiner Luxus, der alle Erwartungen 眉bertrifft

MINI
厂妹视频 Mini Markenpositionierung

Der neue MINI war gr枚脽er und frecher, mit besserer Qualit盲t und hochwertigerem Design. Wir entwickelten eine Marke, die zu der neuen Kategorie 鈥瀔leine Luxuswagen鈥 passte.

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厂妹视频 Mini Markenerlebnis Positionierung
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Lange Zeit kauften die Menschen kleine Autos, weil sie preiswert waren. Und keiner der Hersteller verkaufte ein Auto, das zugleich kleiner und besser war. Der Original-MINI war zwar eine Ikone, aber kein wirklich stilvolles Auto. Die sinkenden Absatzzahlen machten klar: Es musste sich etwas 盲ndern. MINI sollte als internationale Automobilmarke f眉r eine wohlhabende, moderne Zielgruppe positioniert werden. Nur so konnte die BMW Group ihr ambitioniertes Verkaufsziel von 80.000 neuen MINIs im Jahre 2002 erreichen.

Um das zu realisieren, musste MINI eine neue Kategorie schaffen: kompakten Luxus. MINI war schon immer extrovertiert, verspielt und mutig 鈥 ein Stadtauto, eine Marke f眉r eine aufregende Nacht 鈥 鈥瀌owntown at night鈥. Die Stadt war unsere Inspiration: Schwarze Hintergr眉nde oder n盲chtliche Szenerien mit bunten Rahmen. Neon, kontrastreich, erfrischend. Die Klarheit und die Konsistenz der Marke sind eine Klasse f眉r sich. Autoh盲user sehen aus wie Miniaturmetropolen, Showrooms und Messen f眉hlen sich an wie eine Nacht in einem exklusiven Club mit Freunden. Die Kommunikation ist auf eine ironische Art humorvoll.

Die neue Marke verwandelte MINI vom drolligen, englischen Kult-Auto in einen internationalen Premium-Hit. Schon im ersten Jahr 眉bertraf sie die Ziele um 80%. 15 Jahre sp盲ter ist die Marke immer noch so bedeutend und frisch wie zu ihrer Einf眉hrung, mit einem loyalen Kundenstamm, der immer weiterw盲chst. Andere Hersteller folgten dem Beispiel und entwickelten eigene kleine Luxusautos. Aber MINI kam zuerst. MINI ist das kleine Auto, das zu einer gro脽en Marke wurde.