鈥淔inding true Beauty鈥�
Henkel Beauty Care
Office: Cologne
Die Marke Henkel verf眉gt 眉ber ein traditionsreiches Erbe aus mehr als 100 Jahren. Der Gesch盲ftsbereich Henkel Beauty Care kombiniert dabei eine ganze Reihe ikonischer Produktmarken, wie Schwarzkopf, Syoss oder Fa. Die Ambition von Henkel Beauty Care zielt darauf, sich zu einer mutigen, wertsch枚pfenden und authentischen Marke weiterzuentwickeln und so den gesamten Beauty Markt nachhaltig zu ver盲ndern. Doch um diese Ambition zu erreichen, reichen eine lange Unternehmenshistorie und starke Produkte allein nicht aus.
Denn Kunden und Mitarbeiter erwarten von einer Marke heute, dass sie Haltung zeigt und Verantwortung 眉bernimmt. Um dem gerecht zu werden, braucht eine Marke ein klar formuliertes Selbstverst盲ndnis: Einen 鈥濸urpose鈥�, der definiert, warum sie existiert und was die Marke in der Welt und f眉r die Gesellschaft erreichen will.
F眉r Henkel Beauty Care bedeutete das eine grundlegenden Neudefinition des Themas 鈥濨eauty鈥� und dessen Idealen 眉ber alle Einzelmarken hinweg. Zudem musste diese dann auch in eine koh盲rente visuelle Identit盲t 眉bersetzt werden, die dieses neue Verst盲ndnis zu Leben erweckt und insbesondere auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen mitnimmt.
Auf Basis des neu definierten 鈥濸urpose鈥� und 鈥濨rand Feels鈥� wurde eine koh盲rente Corporate Identity entwickelt, die durch starke Design Elemente besticht. Die Markenidentit盲t stellt einerseits den Bezug zur Unternehmens-DNA her, l盲sst andererseits aber auch genug Freiraum, um dynamisch und mutig aufzutreten. Dabei zelebrieren alle Markenelemente Vielfalt, bringen die Menschen n盲her zusammen und unterstreichen ihre Individualit盲t.
Der 鈥濰eritage Canvas鈥�, der auf all den ikonischen Henkel Beauty Marken basiert, bildet den Hintergrund und erzeugt Farbstimmung und Textur. Die Bildsprache zeigt wahre Momente, in denen die Menschen ganz bei sich sind. Sie l盲sst Raum f眉r 鈥濼rue Beauty鈥� 鈥� unabh盲ngig von Alter, Geschlecht, Herkunft, Stereotypen oder sexueller Orientierung.
Die kleinen, aber dennoch pr盲genden Momente, in denen das Bild 鈥瀉us dem Rahmen f盲llt鈥� verst盲rken die Botschaft: 鈥濼rue Beauty鈥� l盲sst sich nicht in Schubladen stecken. Abgerundet wird der Auftritt mit einer klaren Sendermarke 鈥� Henkel Beauty Care.
